11月13日，全球性品牌戰(zhàn)略管理咨詢與設(shè)計公司Interbrand英圖博略發(fā)布《2023中國最佳品牌排行榜》，上榜品牌總價值達33676.7億元，近八成企業(yè)的品牌價值實現(xiàn)穩(wěn)中有升。其中，騰訊、阿里巴巴和中國建設(shè)銀行分別以8779.21億元、6871.67億元和1910.84億元位列前三甲。
騰訊此次連續(xù)8屆蟬聯(lián)榜首，榜單評價稱：這有力地印證了內(nèi)功修煉于品牌價值增長的重要性。“騰訊表現(xiàn)出持續(xù)的品牌進化能力，塑造了“科技+文化”的差異化品牌定位。得益于此，騰訊的品牌價值長期維持高值。此外，過往五年間，騰訊不斷拓展消費互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，現(xiàn)已成功從消費級品牌橫跨至企業(yè)級品牌。其可持續(xù)社會價值戰(zhàn)略所具的獨特性與創(chuàng)新性，亦是其品牌價值逐屆提升的關(guān)鍵所在。”
2018年騰訊宣布戰(zhàn)略升級，布局產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，并明確將集團品牌主張定為“以數(shù)字技術(shù)助力實體經(jīng)濟”。騰訊去年的財報中，金融科技和企業(yè)服務(wù)已成為收入貢獻最大的業(yè)務(wù)板塊。2021年，騰訊成立專門組織，投入1000億元進行可持續(xù)社會價值創(chuàng)新。這在全球商業(yè)中尚屬首次，也成為了騰訊品牌價值新的增長點。
宏盟品牌咨詢集團及Interbrand英圖博略中國區(qū)主席古博分析認為，中國企業(yè)品牌總價值的逆勢增長主要得益于兩大因素。其一，中國正在進入品牌經(jīng)濟新時代，企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展的同時，其品牌建設(shè)也步入成熟期;其二，伴隨著新能源、大健康等新興產(chǎn)業(yè)的做大做強，一批優(yōu)秀的行業(yè)品牌應(yīng)運而生，使得中國頭部品牌估值水漲船高。內(nèi)外兼修、厚積薄發(fā)之下，中國企業(yè)不斷迭代升級，其品牌價值得以收獲增長。
縱觀此次榜單，從行業(yè)分布看，傳統(tǒng)金融、快消產(chǎn)業(yè)的上榜品牌達25家，科技、新能源、大健康品牌共計16家，凸顯新興產(chǎn)業(yè)時代紅利與品牌新機遇。相較往年，本屆榜單所呈現(xiàn)的品牌價值變化，更與中國宏觀發(fā)展趨勢息息相關(guān)，且更為凸顯當下中國經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)勢能。
