央視背書、場景演繹,老酒戰(zhàn)略2.0引領(lǐng)舍得升級表達(dá)。
9月15日,以“有舍得 共團(tuán)圓”為主題,央視總臺主持人撒貝寧帶領(lǐng)全國觀眾開啟了一場趣味橫生的舍得中秋奇妙游。
央視名嘴+央視新媒體矩陣帶動千萬級流量,吸引了近1200萬人在線云游舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園,強(qiáng)力引爆舍得品牌中秋氛圍。
疊加舍得酒在全國核心樞紐品牌強(qiáng)勢露出、舍得老酒盛宴持續(xù)推進(jìn)、藏品舍得10年“一舍得千年”IP活動熱情開展、“舍得之夜唱響聊城”群星演唱會持續(xù)升溫,以及舍得中秋TVC央視展播……舍得酒實現(xiàn)了品牌線上+線下雙維度的全國綻放。
大咖匯聚,云游舍得千萬網(wǎng)友共同探索老酒奧秘
在這場探廠游中,撒貝寧與文化學(xué)者酈波、植物科普博主陳奇奇組成挑戰(zhàn)團(tuán),以慢綜藝、趣味闖關(guān)的形式與萬千網(wǎng)友一起深度探訪舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園。
各個任務(wù)環(huán)節(jié)生動形象地展現(xiàn)了舍得酒從生態(tài)環(huán)境到釀造工藝,再到科創(chuàng)研究、文化歷史等方面的底蘊(yùn)和優(yōu)勢,層層揭開舍得老酒背后的奧秘。
首先,在超過390萬棵植株中,發(fā)現(xiàn)老酒生態(tài)之美。在活動當(dāng)天下午,撒貝寧和陳奇奇在舍得酒業(yè)總裁唐琿的指引下,于黃金谷中尋找臘梅、油麻藤、銀杏、香樟,探索生態(tài)環(huán)境與釀酒微生物之間的緊密聯(lián)系,向廣大消費者科普“生態(tài)釀酒”的重要意義。
其次,于古老的泰安作坊,追尋“六老”工藝傳承滋味。在第二個任務(wù)中,撒貝寧、酈波與舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲一同進(jìn)入泰安作坊,探索舍得酒老窖池、老曲藝、老釀藝、老酒糟、老匠人、老基酒組成的“六老”工藝,見證國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)釀造技藝的匠心傳承。
其三,從壇貯老酒庫中,見證舍得老酒儲備力量。在這個環(huán)節(jié),網(wǎng)友跟隨撒貝寧的腳步,進(jìn)入企業(yè)的核心老酒資產(chǎn)儲備地,從一壇48年酒齡的老酒中,看見舍得酒業(yè)在老酒儲備方面的前瞻性眼光和戰(zhàn)略性投入。
據(jù)悉,自上世紀(jì)70年代起,舍得酒業(yè)就開始留存每批次品質(zhì)優(yōu)異的基酒,并自1980年代對每批次入庫的酒標(biāo)注年份,形成了一個龐大的數(shù)據(jù)庫,也搭建了老酒產(chǎn)業(yè)壁壘。
而今年,為規(guī)范老酒行業(yè)的生產(chǎn)和運營,舍得酒業(yè)還引領(lǐng)發(fā)布了白酒行業(yè)首個壇貯老酒團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。
整個探廠活動通過三個挑戰(zhàn)環(huán)節(jié),展開對舍得酒業(yè)“生態(tài)”與“老酒”的探索和挖掘,這是一次針對酒廠的系統(tǒng)性呈現(xiàn),更是一次兼具趣味性和節(jié)奏性的科普。
央視背書,場景演繹老酒戰(zhàn)略2.0引領(lǐng)舍得升級表達(dá)
在這個奔赴團(tuán)圓的中秋時節(jié),舍得在這場直播中完整性講述了老酒釀造與舍得精神的相輔相成,展現(xiàn)了舍得在老酒領(lǐng)域的引領(lǐng)性地位,也完成了對舍得品牌的升級表達(dá)。
一方面,央視背書權(quán)威賦能,讓“老酒,不是誰都舍得”的認(rèn)知觸達(dá)更多消費人群。
整場節(jié)目在央視新聞客戶端、央視新聞新媒體矩陣、央視一套新媒體矩陣等平臺直播,兩小時的節(jié)目吸納了多圈層受眾的廣泛關(guān)注,當(dāng)天多平臺觀看人次近1200萬。
另一方面,舍得佳宴溫情演繹中秋圓滿,在文化與情懷的雙重共鳴中,升級表達(dá)舍得精神,全力釋放品牌價值。
活動最后,豐富有趣的“舍得佳宴”升華了“有舍得 共團(tuán)圓”的主題。期間,三場分別以“酒”、“月”、“圓”為核心詞的飛花令進(jìn)一步點燃現(xiàn)場氛圍,還有《將進(jìn)酒》的瀟灑恣意、《舍得華章》的人生感悟……舍得在濃烈的中秋氛圍中,多元化呈現(xiàn)了老酒價值與舍得智慧,不斷拉近與消費者的距離。
期間,撒貝寧提到,“人們常說,你只管努力就好,時間會給你答案。其實,舍得就是尋找答案的過程。在這過程中,舍得成為了釀造老酒的智慧。”
此外,這場活動也標(biāo)志著舍得酒業(yè)正在加速優(yōu)化老酒表達(dá)體系,以創(chuàng)新形式強(qiáng)化舍得老酒的認(rèn)知優(yōu)勢和體驗優(yōu)勢。
活動不同于以往傳統(tǒng)探廠直播,采取“C端化+慢綜藝”的呈現(xiàn)方式,在輕松愉快的氛圍中為觀眾揭開舍得老酒的品質(zhì)密碼,以更開放、更直觀的方式展示了舍得老酒從生態(tài)釀造到生態(tài)貯存的全過程,讓“舍得酒,每一瓶都是老酒”得到具像化的呈現(xiàn)。
線上+線下同步發(fā)力,舍得酒業(yè)“雙節(jié)”營銷加速行進(jìn)
依托央視權(quán)威媒體矩陣、嘉賓陣容強(qiáng)大的影響力,舍得酒在雙節(jié)期間的品牌聲量與勢能持續(xù)拉升。而舍得酒在品牌端和市場端的強(qiáng)勢布局更與此次中秋奇妙游活動形成合力,形成一套漂亮的中秋營銷組合拳。
在線上,9月初,舍得中秋TVC登陸CCTV-1/CCTV-13,借助頂流媒體平臺形成全面?zhèn)鞑菽?拉升舍得品牌聲量和影響力。
在線下,自8月以來舍得主題形象廣告覆蓋全國30+核心城市,在高鐵、機(jī)場樞紐及核心商圈進(jìn)行高頻次、長周期的品牌曝光。
同時,舍得酒業(yè)早在全國完成了超兩萬家終端布建,還開展了如“舍之道禮樂匯”等專屬IP活動,持續(xù)激活“雙節(jié)”旺季消費需求。
此外,為了進(jìn)一步激活和拓展消費圈層,舍得酒業(yè)在8月、9月持續(xù)開展了全國羽毛球挑戰(zhàn)賽、舍得老酒盛宴等活動,不斷增強(qiáng)客戶粘性。
并且隨著“2024遂寧·河?xùn)|第二屆S2N水上音樂節(jié)”、“舍得有戲”IP活動、“舍得之夜 唱響聊城”群星演唱會等文娛類活動的開展,舍得品牌加速鏈接大眾消費人群,升華老酒魅力,強(qiáng)化品牌認(rèn)知,助力終端銷售轉(zhuǎn)化。
針對高端戰(zhàn)略產(chǎn)品“藏品舍得10年”,舍得酒業(yè)打造了文化品鑒戲劇IP“一舍得千年”和專屬消費者旅游IP“對話世界絲路季”,極致呈現(xiàn)舍得老酒文化,傳遞老酒醇香。
綜合來看,中秋是白酒品牌的必爭之戰(zhàn),舍得酒業(yè)在老酒戰(zhàn)略2.0的引導(dǎo)下,一系列營銷動作表現(xiàn)出極強(qiáng)的文化創(chuàng)造力和品牌感染力。
線上攜手頂流平臺、線下活動精彩不斷、終端氛圍持續(xù)濃烈,憑借深厚的品牌底蘊(yùn)和強(qiáng)勁的品牌實力,舍得酒業(yè)表現(xiàn)出長期主義的發(fā)展韌性,在“雙節(jié)”期間為渠道及市場注入強(qiáng)驅(qū)動力量。(微酒)
