當馬王堆的漢風轪華與廣陽國的幽燕華章相遇，一場跨越時空的南北漢文化對話正在北京大葆臺遺址博物館精彩上演，不僅為文博愛好者奉上饕餮盛宴，更通過【辛追夫人夏日養生宴】這一創新載體，為中醫藥文化跨界破圈注入新動能。

2025年7月，由湖南博物院指導，啟迪藥業集團攜手北京大葆臺遺址博物館共同開啟這場穿越千年的文化盛宴：通過沉浸式場景再造、年輕化表達范式，以及產業化閉環構建，將兩千年前的養生智慧融入當代生活，實現“文化IP-體驗-消費”的價值鏈重塑，同時，再次驗證“中醫藥+”創新路徑的轉化力。

“中醫藥+文博”跨界碰撞：一場穿越千年的養生對話

作為湖南博物院“漢·無極——馬王堆漢墓文物全國巡展”的戰略合作伙伴，啟迪藥業集團繼鹽城站后，再次聯合北京大葆臺遺址博物館，通過南北漢文化對話，深化“中醫藥+文博”跨界探索。此次展覽以三大維度，再現文物活化與中醫藥文化傳播的雙重突破。

在多維度、沉浸式文化敘事方面，啟迪藥業集團融合大葆臺“黃腸題湊”特色葬制與馬王堆漢代文物，構建“地下-地上”的雙重敘事空間。地下世界通過葬制展示漢代生死觀，地上生活則借助素紗襌衣、T形帛畫等文物，生動再現貴族階層生活場景，以更豐富的展覽層次，深化參觀者的文化認知。

在科技賦能文化體驗方面，啟迪藥業集團通過數字交互技術應用和沉浸場景再現，打造創新載體——【辛追夫人夏日養生宴】，為年輕人帶來一場集養生與潮玩于一體的馬王堆養生文化體驗展。游客可現場DIY專屬草藥香囊、創作漆扇等文創潮品，通過參與感、趣味性的設計，讓年輕群體在互動中自然感受中醫藥文化熏陶。

此外，此次展覽還推出《千年一夢·辛追時空對話》特展，將漢代養生文化、醫學智慧融入現代生活。在活動現場，啟迪藥業集團從睡眠、飲食、運動等多角度生動詮釋漢代“食飲有節、起居有常、形神共養”的生活哲學。如通過《養生方》向觀展者展示迄今最古老的養生學專科文獻，同時，以古今文化融合的創意化表達向年輕人展現養生枕、古漢養生精等馬王堆現代化成果。

其中，作為馬王堆醫學產業化的標桿產品，古漢養生精傳承自2200年前的《養生方》古方。

基于其獨特的配方和制作技藝，曾被列為國家中藥保護品種、國家秘密技術，入選湖南省非物質文化遺產名錄，“古漢”品牌亦為中華老字號。

文博和中醫藥文化的跨界融合，是一場穿越千年的養生對話，更是一場中醫藥文化的破圈實驗：以可體驗、可消費、可傳承的新玩法，讓千年文物活起來，讓中醫藥文化潮起來、用起來，推動中醫藥文化年輕化、流行化。

構建“馬王堆文化”超級鏈接，多維度打造“中醫藥+”創新路徑

此次與北京大葆臺遺址博物館的合作，是啟迪藥業集團在“中醫藥+”創新路徑上的持續深耕。早在2025年3月，啟迪藥業集團就與鹽城市博物館成功打造了【辛追夫人春日養生宴】沉浸式文化體驗展，創下三項亮眼成果：吸引超1.2萬人次參與；抖音、小紅書等社交媒體話題播放量超500萬次；開創了“文博+中醫藥”的跨界合作新模式，并入選“2025年第一季度全國博物館十大創新事件”。

在跨界文博圈的同時，啟迪藥業集團“中醫藥+”創新版圖持續拓展，實現在短劇、學術專著、飲食文化、潮玩養生集市等多領域跨界突破，推動馬王堆漢養生文化以當下流行的文化形態走出展柜、走進大眾生活。例如在影視方面，2024年聯合推出首部馬王堆養生文化短劇《馬王堆里的“精氣神”》；在學術研究方面，相繼發布了《精氣神學說》《馬王堆養生文化研究》《讓馬王堆醫學文化活起來叢書》三部學術專著。

一系列跨界活動的持續破圈，讓啟迪藥業集團成功構建了以馬王堆IP為中心的超級鏈接，并通過“中醫藥+”創新路徑的探索，成為重塑中醫藥文化發展新生態的重要力量。

對于中醫藥文化，活在當下，才是最好的“活法”。啟迪藥業集團打造的“文化解碼+體驗設計+商業閉環”轉化模型，為傳統文化IP的商業化提供了一個可復制的“中醫藥樣本”。而此次和北京大葆臺遺址博物館的跨界合作，正是這一模式的深化實踐——通過沉浸式展覽、互動體驗和創新轉化，成功將馬王堆養生智慧融入大眾喜愛的生活方式，讓中醫藥文化不再是靜態的歷史，而是以“活態傳承”的新路徑持續煥發新生。