近年來(lái)，傳銷(xiāo)活動(dòng)不斷變種翻新，但“拉人頭、層級(jí)返利”的本質(zhì)從未改變。2024年曝光的“翰林金業(yè)”傳銷(xiāo)案引發(fā)廣泛關(guān)注，該案以“黃金投資”為幌子，要求參與者繳納5萬(wàn)元“入門(mén)費(fèi)”獲得加入資格，以“拉人頭返利”為核心，以發(fā)展下線(xiàn)獲得提成為手段，短短兩年吸納參與者超10萬(wàn)人，涉案金額突破80億元。最終，無(wú)數(shù)家庭因這場(chǎng)騙局負(fù)債累累。這一案例再次警示我們：傳銷(xiāo)的危害不僅在于財(cái)產(chǎn)損失，更在于對(duì)社會(huì)信任的侵蝕。

◎傳銷(xiāo)的典型特征：從案例看穿騙局本質(zhì)

“翰林金業(yè)”并非個(gè)案，所有傳銷(xiāo)組織都遵循著相同的運(yùn)作邏輯，其核心特征可概括為四點(diǎn)：

一是繳納入門(mén)費(fèi)獲取資格。無(wú)論是“翰林金業(yè)”的5萬(wàn)元“投資款”，還是此前“云聯(lián)惠”的會(huì)員費(fèi)，本質(zhì)都是通過(guò)付費(fèi)門(mén)檻篩選“韭菜”，不繳費(fèi)則無(wú)法參與“返利”，這與合法平臺(tái)“免費(fèi)注冊(cè)、自愿消費(fèi)”的原則完全相悖。

二是拉人頭為核心收益來(lái)源。傳銷(xiāo)的利潤(rùn)不依賴(lài)商品銷(xiāo)售，而靠發(fā)展下級(jí)的“入門(mén)費(fèi)”分成。“翰林金業(yè)”中，上級(jí)收入90%來(lái)自下級(jí)投入，而非黃金交易；某直銷(xiāo)傳銷(xiāo)變種甚至規(guī)定“不拉3人就無(wú)收益”，徹底淪為“人頭生意”。

三是層級(jí)金字塔式剝削。傳銷(xiāo)組織通過(guò)“多級(jí)返利”形成金字塔結(jié)構(gòu)，頂層少數(shù)人靠底層多數(shù)人投入獲利。“翰林金業(yè)”30余級(jí)的層級(jí)設(shè)計(jì)，使得底層參與者永遠(yuǎn)在為上層“輸血”，最終必然因新人不足而崩塌。

四是商品淪為傳銷(xiāo)工具。傳銷(xiāo)中的“產(chǎn)品”往往價(jià)格虛高或無(wú)實(shí)際價(jià)值，僅作為掩蓋騙局的幌子。“翰林金業(yè)”的黃金價(jià)格遠(yuǎn)超市場(chǎng)價(jià)3倍，且無(wú)法自由流通，與正常商品交易的“等價(jià)交換”原則完全背離。

◎優(yōu)哩哩的合規(guī)內(nèi)核：與傳銷(xiāo)的本質(zhì)區(qū)別

優(yōu)哩哩作為全球短視頻數(shù)智電商平臺(tái)，其運(yùn)營(yíng)模式從根源上與傳銷(xiāo)切割，依托真實(shí)業(yè)務(wù)、合規(guī)資質(zhì)與透明規(guī)則構(gòu)建價(jià)值生態(tài)，核心差異體現(xiàn)在三個(gè)維度：

1、無(wú)入門(mén)費(fèi)，利潤(rùn)源于真實(shí)商品交易

傳銷(xiāo)的核心是“付費(fèi)入門(mén)”，而優(yōu)哩哩實(shí)行免費(fèi)注冊(cè)制度，新人下載即可領(lǐng)取1美元現(xiàn)金紅包，無(wú)需繳納任何費(fèi)用即可參與。其利潤(rùn)完全來(lái)自跨境商品的銷(xiāo)售與服務(wù)增值：全托管模式下，商家無(wú)需囤貨，平臺(tái)提供貨源、物流、直播等全鏈條服務(wù)，每單按銷(xiāo)售額10%自動(dòng)分成；混合型與自主型店鋪則通過(guò)自有商品銷(xiāo)售獲利，收益與商品交易直接掛鉤，而非“拉人頭”。這種模式與SHEIN、Temu等知名平臺(tái)一致——SHEIN供應(yīng)商按訂單分成，2023年?duì)I收超450億美元；Temu商家賺供貨價(jià)與售價(jià)差額，上線(xiàn)一年覆蓋47國(guó)，充分證明其合法性。

2、無(wú)層級(jí)返利，流量分配拒絕“人頭依賴(lài)”

傳銷(xiāo)靠“下級(jí)越多上級(jí)越賺”的層級(jí)機(jī)制存活，而優(yōu)哩哩的收益分配與“拉人頭”無(wú)關(guān)：聯(lián)盟店鋪的10%分成基于自身銷(xiāo)售額，帶貨達(dá)人的獎(jiǎng)勵(lì)取決于內(nèi)容質(zhì)量與商品轉(zhuǎn)化率，均不與發(fā)展下線(xiàn)數(shù)量掛鉤。在流量分配上，平臺(tái)將90%流量?jī)A斜給新人，10%激勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，通過(guò)算法實(shí)現(xiàn)公平分配，不存在“上級(jí)剝削下級(jí)”的層級(jí)設(shè)計(jì)。這種“多勞多得、優(yōu)績(jī)優(yōu)酬”的機(jī)制，與傳銷(xiāo)的“人頭綁架”形成鮮明對(duì)比。

3、資質(zhì)齊全，業(yè)務(wù)模式符合行業(yè)規(guī)范

傳銷(xiāo)組織往往資質(zhì)缺失或偽造證件，而優(yōu)哩哩具備完備的合規(guī)資質(zhì)：其運(yùn)營(yíng)主體優(yōu)哩哩（海南）科技有限公司注冊(cè)資本5000萬(wàn)元，持有廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證、ICP增值電信業(yè)務(wù)許可證，“三證齊全”的資質(zhì)體系規(guī)避了蘭亭集勢(shì)曾因ICP問(wèn)題受限的風(fēng)險(xiǎn)，是合法經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)保障。

在業(yè)務(wù)模式上，優(yōu)哩哩的全托管、混合型、自主型三種店鋪模式，與SHEIN、Temu等成熟平臺(tái)的“供應(yīng)鏈+平臺(tái)運(yùn)營(yíng)”模式一脈相承：全托管模式下，平臺(tái)負(fù)責(zé)選品、物流、直播等，商家按銷(xiāo)售分成；混合型與自主型店鋪則給予商家更多運(yùn)營(yíng)自主權(quán)，收益均與商品銷(xiāo)量直接關(guān)聯(lián)。這種模式已被市場(chǎng)驗(yàn)證——SHEIN 2023年?duì)I收450億美元，Temu日均GMV破1億美元，充分證明其符合電商行業(yè)規(guī)律與法律法規(guī)。

4、市場(chǎng)認(rèn)可印證合規(guī)性

傳銷(xiāo)組織往往躲在灰色地帶，而優(yōu)哩哩的市場(chǎng)表現(xiàn)彰顯其合規(guī)性：2024年ICBE國(guó)際跨境電商交易博覽會(huì)上，其展位單日發(fā)放5000余份手冊(cè)，與50余家工廠(chǎng)達(dá)成合作；通過(guò)央視及省級(jí)衛(wèi)視投放廣告，而主流媒體對(duì)廣告投放的嚴(yán)格審核，從側(cè)面印證其模式合規(guī)。這些公開(kāi)透明的市場(chǎng)活動(dòng)，與傳銷(xiāo)組織“地下運(yùn)作”的特征完全不同。

◎警惕傳銷(xiāo)，守護(hù)商業(yè)生態(tài)的“清流”

傳銷(xiāo)的本質(zhì)是“零和博弈”，靠掠奪底層利益維持虛假繁榮；而正規(guī)平臺(tái)的核心是“價(jià)值創(chuàng)造”，通過(guò)商品流通、服務(wù)升級(jí)實(shí)現(xiàn)多方共贏。優(yōu)哩哩的實(shí)踐證明，電商平臺(tái)的創(chuàng)新無(wú)需依賴(lài)“人頭生意”，通過(guò)技術(shù)賦能（如HERO AI系統(tǒng)）、供應(yīng)鏈整合與公平流量分配，同樣能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

面對(duì)各類(lèi)平臺(tái)，記住這幾條判斷準(zhǔn)則：凡是要求“付費(fèi)入門(mén)”的，必藏陷阱；凡是收益依賴(lài)“拉人頭”的，定是傳銷(xiāo)；凡是商品價(jià)格虛高、功能模糊的，多為騙局。

合規(guī)，是商業(yè)的生命線(xiàn)；真實(shí)，是信任的基石。這既是優(yōu)哩哩的堅(jiān)守，也應(yīng)成為每個(gè)市場(chǎng)參與者的共識(shí)——唯有遠(yuǎn)離傳銷(xiāo)，才能讓每一份努力都真正轉(zhuǎn)化為應(yīng)得的回報(bào)。