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近年來，熒屏上涌現(xiàn)出一批聚焦農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、書寫新時代歸園田居生活的綜藝佳作，《種地吧》《向往的生活》《云上的小店》等一系列“鄉(xiāng)村綜藝”已經(jīng)成為國內(nèi)綜藝節(jié)目創(chuàng)新的亮點，在國家探索鄉(xiāng)村振興道路的戰(zhàn)略背景下，以取景框為媒介，帶領(lǐng)觀眾一同感受新時代鄉(xiāng)村生活的農(nóng)耕風光和人文情懷，為生機勃勃的鄉(xiāng)村振興藍圖注入文化力量。
鄉(xiāng)村綜藝成為拉升電視節(jié)目收視的新引擎，全國衛(wèi)視頻道2022年累計播出鄉(xiāng)村振興題材電視節(jié)目1.8萬小時，共吸引了68%的電視觀眾。一檔檔“鄉(xiāng)村綜藝”的走紅和破圈，歸功于節(jié)目組對鄉(xiāng)村振興內(nèi)容的扎實輸出和顛覆傳統(tǒng)綜藝節(jié)目模式的改變，在節(jié)目構(gòu)架、節(jié)奏風格以及傳播方式等方面均有了新的突破。
例如《云上的小店》宣傳詞中這樣寫道：追溯每一個都市人的足跡，都有可能追溯到一個農(nóng)村老家，追溯每一個奮斗者的故事，都有可能追溯出一個背井離鄉(xiāng)的起點。在這種感情共鳴之下，從農(nóng)村走出去來到各個城市的人便對屏幕上的鄉(xiāng)村有了記憶中的連接，這種“鄉(xiāng)村風”的節(jié)目就像是涓涓細流，通過流暢敘事的鏡頭來講好故事，減少了過度娛樂，有了更深遠的價值和導(dǎo)向。
鄉(xiāng)村綜藝爆款頻出，其社會意義不斷凸顯。鄉(xiāng)村綜藝不僅為鄉(xiāng)村振興助力加勁，還建立了以媒體為核心的助農(nóng)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，利用流量與平臺，推出“綜藝+文旅”“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的產(chǎn)業(yè)振興新路徑，激活鄉(xiāng)村品牌，為全國鄉(xiāng)村振興、文化旅游宣傳推廣提供了寶貴的實踐經(jīng)驗和樣本。不僅如此，鄉(xiāng)村綜藝還發(fā)揮特有的文化功能和社會價值，讓鄉(xiāng)村成為不同群體共同向往的生活場域。比如，《種地吧》在對耕作的真實記錄中提煉出吃苦耐勞、珍愛糧食等傳統(tǒng)美德，引導(dǎo)觀眾通過勞動回憶中華民族悠久的農(nóng)耕文明和智慧；《向往的生活》鼓勵大家通過合作勞動去獲取美食。這類鄉(xiāng)村綜藝節(jié)目正在填補當代青年人對農(nóng)耕知識和現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識的空白，號召更多青年人關(guān)注農(nóng)耕、投身到鄉(xiāng)村大地，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。綜藝節(jié)目開啟了助農(nóng)的新篇章，隨著鄉(xiāng)村振興不斷推進，農(nóng)村越來越美，農(nóng)業(yè)越來越現(xiàn)代化，鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目的發(fā)展也將成為文藝創(chuàng)作的焦點，節(jié)目創(chuàng)作者應(yīng)保持不斷向前的定力和靜氣，呈現(xiàn)出更多真實有趣的鄉(xiāng)村實景和農(nóng)村發(fā)展樣貌。除此之外，被鄉(xiāng)村類綜藝節(jié)目“帶火”的地方可謂不少，但如何用好綜藝節(jié)目帶來的旅游名片效應(yīng)，結(jié)合當?shù)貎?yōu)勢產(chǎn)業(yè)，真正讓鄉(xiāng)村發(fā)展起來，是政府文旅主管部門和旅游業(yè)界都要深入思考的問題。
在鄉(xiāng)村振興的火熱實踐中，“鄉(xiāng)村綜藝”找到突圍路徑，正與高質(zhì)量發(fā)展的鄉(xiāng)村形成良性互動，為國家絢爛的振興藍圖添上有力的一筆。
稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）
作者：秦雪花（宜昌興山）
責編：王舒嫻
