同時(shí)，產(chǎn)業(yè)在蓬勃發(fā)展進(jìn)程中，也面臨著產(chǎn)業(yè)協(xié)同、技術(shù)瓶頸以及資本波動(dòng)等多方面挑戰(zhàn)。當(dāng)前，該行業(yè)究竟發(fā)展到了何種程度？還存在哪些亟待破解的“痛點(diǎn)”？記者進(jìn)行了調(diào)查。
市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)
應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展
擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR），是多種前沿沉浸式技術(shù)的統(tǒng)稱，包括虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和混合現(xiàn)實(shí)（MR）等。通過(guò)集成計(jì)算機(jī)科技與可穿戴裝置，XR技術(shù)能夠構(gòu)建一個(gè)真實(shí)世界與數(shù)字世界深度融合的空間，在此空間中，用戶能夠無(wú)縫互動(dòng)，并在由計(jì)算機(jī)生成的環(huán)境中進(jìn)行前所未有的創(chuàng)新實(shí)踐、協(xié)作交流以及深度探索。
“發(fā)言稿就‘藏’在我的眼鏡里。”在2025上海全球投資促進(jìn)大會(huì)上，吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)、星紀(jì)魅族創(chuàng)始人李書(shū)福戴著一副智能眼鏡登臺(tái)，全程“脫稿”演講。他介紹，星紀(jì)魅族這款StarVAir2眼鏡不僅能將發(fā)言稿實(shí)時(shí)投射于鏡片之上，還能根據(jù)語(yǔ)速同步顯示內(nèi)容。
李書(shū)福親自“帶貨”，讓這款眼鏡迅速登上熱搜。星紀(jì)魅族XR事業(yè)部總經(jīng)理郭鵬表示，提詞器功能只是AR眼鏡最基本的功能之一，其應(yīng)用還有很多，比如多語(yǔ)種實(shí)時(shí)對(duì)話翻譯、導(dǎo)航、閃念速記、會(huì)議助手等。“過(guò)去十年，AR行業(yè)經(jīng)歷了從概念驗(yàn)證到場(chǎng)景落地的蛻變。未來(lái)，所有AR眼鏡都會(huì)具備AI能力，一定是‘AR+AI’融合定義下一代交互革命。”郭鵬說(shuō)。
實(shí)際上，不僅有硬件的提升，還有軟件的創(chuàng)新。在2025中國(guó)上海VR/AR產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，一家來(lái)自美國(guó)硅谷的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，帶來(lái)了他們最新的產(chǎn)品。其團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人王馨玥表示，公司擁有自主虛擬寵物應(yīng)用BolaPet，融合空間計(jì)算與情感AI技術(shù)，為用戶打造生動(dòng)的情感連接與深度沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)，探索XR娛樂(lè)方向的無(wú)限可能。
國(guó)際數(shù)據(jù)公司發(fā)布的2025年《全球增強(qiáng)與虛擬現(xiàn)實(shí)支出指南》顯示，2024年全球AR/VR總投資規(guī)模超152.2億美元，預(yù)計(jì)2029年將增至397億美元。中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼，預(yù)計(jì)2024年至2029年將以41.1%的復(fù)合年增長(zhǎng)率高速增長(zhǎng)，2029年投資規(guī)模超105億美元，占全球的26.5%。
賦能各行業(yè)“沉浸式”轉(zhuǎn)型
創(chuàng)新應(yīng)用層出不窮
今年五一假期，米哈游旗下游戲《崩壞：星穹鐵道》舉辦了“星鐵LIVE”2025星穹鐵道演唱會(huì)。節(jié)目《希望有羽毛和翅膀》開(kāi)頭借助AR技術(shù)，讓星穹列車從舞臺(tái)深處呼嘯而出，一舉沖破舞臺(tái)邊界，在場(chǎng)館上空盤旋穿梭。列車行駛軌跡所過(guò)之處，留下一道道光影特效，仿佛劃破了現(xiàn)實(shí)與虛擬的“次元壁”。最后列車撞向位于舞臺(tái)中央的“神主日”，還原了游戲中無(wú)數(shù)玩家為之沸騰的高光時(shí)刻。連續(xù)三天的演出，共吸引全國(guó)各地近3萬(wàn)名玩家來(lái)滬“打卡”。
“演唱會(huì)+AR”是新技術(shù)發(fā)展創(chuàng)新的演出形式。觀眾王先生表示，這是一次奇妙的演唱會(huì)體驗(yàn)——在視覺(jué)效果上，突破了舞臺(tái)物理極限，通過(guò)虛擬場(chǎng)景與特效疊加，打造了極具沖擊力的沉浸式舞臺(tái)；在互動(dòng)層面，實(shí)現(xiàn)了跨空間聯(lián)動(dòng)，拉近了觀眾與列車的距離。
細(xì)數(shù)近兩年虛擬技術(shù)在消費(fèi)領(lǐng)域的嘗試，再伸科技負(fù)責(zé)人司禹認(rèn)為，大空間多人互動(dòng)是VR大空間技術(shù)的核心魅力所在，“它為用戶創(chuàng)造了一個(gè)可以與多人同時(shí)共享和交互的虛擬世界，開(kāi)啟了虛擬社交的新篇章。”
線下游戲項(xiàng)目《大宋風(fēng)華錄·滿江紅》是再伸科技在主題VR全感大空間形式上的一次嘗試。游戲內(nèi)容是根據(jù)中國(guó)古代都城構(gòu)建，當(dāng)玩家開(kāi)始戴上頭顯時(shí)，可以在虛擬的中國(guó)古代都城中完成各種任務(wù)，如修復(fù)破碎的瓷器、喝酒噴火點(diǎn)燃燭燈等。游戲過(guò)程中，玩家們不僅能體驗(yàn)到虛擬冒險(xiǎn)的刺激，還能將線下社交與虛擬娛樂(lè)相結(jié)合，和其他玩家進(jìn)行交流和協(xié)作。
VRAR星球創(chuàng)始人李亞雄表示，XR技術(shù)正突破傳統(tǒng)娛樂(lè)邊界，在許多行業(yè)掀起創(chuàng)新浪潮。在教育領(lǐng)域，通過(guò)XR打造沉浸式課堂，學(xué)生可“穿越”到歷史場(chǎng)景或微觀世界，將抽象知識(shí)具象化，提升學(xué)習(xí)興趣與效果；在醫(yī)療領(lǐng)域，醫(yī)生利用AR/VR技術(shù)進(jìn)行手術(shù)模擬與解剖教學(xué)，通過(guò)三維可視化模型提升操作精準(zhǔn)度；在建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師利用XR技術(shù)在真實(shí)環(huán)境中預(yù)覽建筑方案，實(shí)時(shí)調(diào)整結(jié)構(gòu)與外觀。此外，文旅產(chǎn)業(yè)還借助XR技術(shù)推出虛擬展覽、沉浸式景區(qū)導(dǎo)覽，打破時(shí)空限制。可以說(shuō)，XR技術(shù)正以創(chuàng)新姿態(tài)，推動(dòng)各行業(yè)向智能化、沉浸式方向升級(jí)。
面臨資本波動(dòng)等多重挑戰(zhàn)
產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待破局
2025年政府工作報(bào)告明確指出，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。培育壯大新興產(chǎn)業(yè)、未來(lái)產(chǎn)業(yè)。深入推進(jìn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)融合集群發(fā)展。梯度培育創(chuàng)新型企業(yè)，促進(jìn)專精特新中小企業(yè)發(fā)展壯大，支持獨(dú)角獸企業(yè)、瞪羚企業(yè)發(fā)展，讓更多企業(yè)在新領(lǐng)域新賽道跑出加速度。
當(dāng)前，XR產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展的關(guān)鍵期，其在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用案例展現(xiàn)出巨大潛力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向也呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。
李亞雄提示，在行業(yè)飛速發(fā)展的同時(shí)，由于缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不同廠商生產(chǎn)的設(shè)備在硬件接口、軟件平臺(tái)等方面存在差異，給用戶的使用和內(nèi)容的流通帶來(lái)了不便。多位專家表示，產(chǎn)業(yè)協(xié)同障礙、技術(shù)瓶頸以及資本波動(dòng)等因素也制約著XR產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展存在一定障礙。XR產(chǎn)業(yè)鏈包括硬件制造、軟件開(kāi)發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等多個(gè)環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)之間需要密切協(xié)作才能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)之間的溝通協(xié)作還不夠順暢。硬件廠商可能不了解軟件開(kāi)發(fā)者和內(nèi)容創(chuàng)作者的需求，導(dǎo)致硬件產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)不能很好地滿足應(yīng)用需求；軟件開(kāi)發(fā)者和內(nèi)容創(chuàng)作者可能也不熟悉硬件的技術(shù)特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，影響了內(nèi)容的開(kāi)發(fā)效率和質(zhì)量。此外，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方與硬件廠商、軟件開(kāi)發(fā)者之間的利益分配機(jī)制也不夠合理，容易引發(fā)矛盾和糾紛。
技術(shù)瓶頸亟須突破。XR對(duì)于計(jì)算能力的要求較高，目前的硬件設(shè)備在運(yùn)行復(fù)雜的應(yīng)用場(chǎng)景時(shí)，仍然存在性能不足問(wèn)題，導(dǎo)致畫(huà)面卡頓、延遲，影響用戶體驗(yàn)。同時(shí)，一些設(shè)備的續(xù)航能力也有待提高，現(xiàn)有設(shè)備的電池續(xù)航時(shí)間較短，無(wú)法滿足用戶長(zhǎng)時(shí)間使用需求。此外，雖然目前各種交互技術(shù)取得了一定進(jìn)展，但仍然存在一些局限性。例如，手勢(shì)識(shí)別技術(shù)在復(fù)雜動(dòng)作識(shí)別和多人交互場(chǎng)景下的準(zhǔn)確率還不夠高等。
資本投資的波動(dòng)影響行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)資本支持，過(guò)去一段時(shí)間，XR產(chǎn)業(yè)吸引了大量資本投入。然而，由于XR技術(shù)的商業(yè)化進(jìn)程未達(dá)預(yù)期，一些投資者對(duì)產(chǎn)業(yè)的信心受到影響，投資熱度出現(xiàn)起伏。產(chǎn)業(yè)前景看好時(shí)，資本大量涌入，推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展；但當(dāng)市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)或企業(yè)發(fā)展遇到困難時(shí)，資本又會(huì)迅速撤離，導(dǎo)致企業(yè)資金鏈緊張，影響產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。此外，融資渠道相對(duì)單一，這使得企業(yè)在面臨資金需求時(shí)，選擇有限，融資難度較大。
此外，為預(yù)防XR中個(gè)人數(shù)據(jù)帶來(lái)的隱私和保護(hù)風(fēng)險(xiǎn)，專家建議可從多方面入手。技術(shù)上，運(yùn)用加密、匿名化等手段，建立安全認(rèn)證與授權(quán)機(jī)制；企業(yè)要遵守相關(guān)法律法規(guī)，制定清晰的隱私政策，開(kāi)展員工培訓(xùn)與安全審計(jì)；同時(shí)，注重提升用戶意識(shí)，普及數(shù)據(jù)保護(hù)知識(shí)，賦予用戶數(shù)據(jù)選擇權(quán)，通過(guò)多方協(xié)同，降低數(shù)據(jù)風(fēng)險(xiǎn)，保障用戶隱私安全。
