如果有人問現(xiàn)在都市年輕人的高頻消費(fèi)品是什么?相信一定有“咖啡”這個(gè)答案，咖啡賽道的日漸火熱也撩動(dòng)了部分車企想要跨界的心。近日，天眼查顯示，上海蔚來汽車有限公司正在申請(qǐng)注冊(cè)4枚“NIO CAFE”商標(biāo)。作為一家新能源汽車企業(yè)，蔚來申請(qǐng)咖啡商標(biāo)引發(fā)外界關(guān)注。

顯然，車企很清楚年輕一代消費(fèi)群體的潛力，而作為年輕人高頻消費(fèi)品以及新的社交貨幣的咖啡，儼然已成為了車企品牌的有效發(fā)力點(diǎn)。汽車+咖啡的新組合，正越來越多地出現(xiàn)在大眾的視野里。

蔚來申請(qǐng)“NIO CAFE”商標(biāo)

天眼查顯示，近日，上海蔚來汽車有限公司申請(qǐng)注冊(cè)4枚“NIO CAFE”商標(biāo)，國際分類為啤酒飲料、酒、餐飲住宿、方便食品，商標(biāo)狀態(tài)均為“商標(biāo)申請(qǐng)中”。僅從商標(biāo)名就能看出，此次蔚來將正式進(jìn)軍咖啡界。

有網(wǎng)友認(rèn)為，蔚來此舉是在完善自身生態(tài)鏈。作為以“生活方式”出圈的新勢(shì)力品牌，除了汽車銷售，蔚來早在2018年就成立了原創(chuàng)生活方式品牌“NIO Life”，推出了涵蓋生活方方面面的眾多高品質(zhì)周邊商品，以此提升用戶品牌黏性和品牌調(diào)性。有人認(rèn)為，未來即將推出的蔚來咖啡便是“NIO Life”萬千商品中的一員。也有人猜測(cè)，參考蔚來汽車的高端品牌形象定位，蔚來的咖啡也同樣將走高端路線。當(dāng)然，更多有關(guān)NIO CAFF的事宜需等待蔚來官方公布。

蔚來布局咖啡賽道，和近兩年咖啡賽道的火速發(fā)展脫不開關(guān)系，咖啡潮流正以年輕化的時(shí)尚標(biāo)簽成為都市文化的一道風(fēng)景線。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國咖啡市場(chǎng)規(guī)模約為3817億元，消費(fèi)者突破3億人次。同時(shí)，中國國內(nèi)咖啡市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以27.2%的增長率上升，預(yù)計(jì)2025年中國市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)10000億元，總體呈擴(kuò)大趨勢(shì)發(fā)展。

某種意義上說，咖啡代表著品質(zhì)生活，熱衷飲用咖啡的群體，與車企的目標(biāo)用戶群體高度重合。根據(jù)《中國現(xiàn)磨咖啡市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)白皮書2021》內(nèi)容顯示，中國現(xiàn)磨咖啡目前主流消費(fèi)者集中在20～35歲、1-2線城市、有一定教育背景及支付能力的人群。他們富有格調(diào)，享受生活，渴望有質(zhì)感的生活方式，咖啡也幾乎成為他們?nèi)粘Ｉ钪械谋貍淦贰?/p>

汽車+咖啡 車企營銷新打法

隨著消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，汽車行業(yè)還是咖啡行業(yè)都在尋求更多維的營銷模式，“汽車+咖啡”的融合可以說是當(dāng)下車企創(chuàng)新營銷的新打法。不像蔚來直接想入局咖啡業(yè)務(wù)，更多車企更傾向于穩(wěn)妥的聯(lián)名或合作的營銷玩法。

9月26日，為提升超充站使用活躍度，特斯拉與咖啡店品牌MANNER COFFEE聯(lián)名，推出了“一刻杯”活動(dòng)。活動(dòng)期間，車主向店員展示特斯拉充電界面，或者找到特斯拉Model Y咖啡車，即可免費(fèi)獲贈(zèng)聯(lián)名咖啡一杯。

6月底，一汽-大眾新款速騰上市，瑞幸咖啡快閃店被邀請(qǐng)入駐活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，將汽車和咖啡兩個(gè)領(lǐng)域的目標(biāo)用戶群有機(jī)融合。差不多同一時(shí)間，起亞與Tims咖啡品牌開展了“與起亞K5一起追夏日「椰」”為主題的跨界合作活動(dòng)，活動(dòng)期間只要消費(fèi)者選購Tims制定產(chǎn)品，有機(jī)會(huì)贏得起亞K5一年免費(fèi)使用權(quán)。借此活動(dòng)，起亞將自己產(chǎn)品覆蓋至全國門店，讓更多年輕人了解起亞，而這種營銷方式也更容易讓年輕人參與其中。

還有比較著名的例子就是長城WEY的“咖啡”命名系列車型，包括摩卡、瑪奇朵、拿鐵等。此外，還推出了智能出行品牌“咖啡智能”。對(duì)于這一概念， WEY官方認(rèn)為，因?yàn)榭Х却碇焚|(zhì)升級(jí)，咖啡代表著個(gè)性化、全球化，像星巴克重新定義咖啡那樣，長城汽車計(jì)劃用“咖啡智能”重新定義汽車，讓汽車成為“移動(dòng)第三空間”。

業(yè)內(nèi)人士表示，跨界巨頭增加咖啡項(xiàng)目，一方面是因?yàn)榭Х刃袠I(yè)有較強(qiáng)的成長性，另一方面是在門店原有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，升級(jí)服務(wù)體系、增強(qiáng)用戶黏性，開拓第二經(jīng)濟(jì)增長曲線。當(dāng)下來看，咖啡市場(chǎng)雖然火熱、進(jìn)入門檻也較低，但在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的環(huán)境下，作為一個(gè)外來者，蔚來在咖啡業(yè)務(wù)上能否破局仍要看以后的具體運(yùn)營、規(guī)劃。

(記者 郭雨昕)