中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日“七夕”來(lái)臨，各地鮮花消費(fèi)掀起一輪小高潮。盒馬數(shù)據(jù)顯示，今年繡球“艷壓”玫瑰，挑起了今年七夕鮮花消費(fèi)的大梁。在社交平臺(tái)上，盒馬9.9元一枝的繡球成為刷屏率極高的鮮花。
剛過(guò)去的七月，繡球銷量同比去年增長(zhǎng)180%，環(huán)比6月增長(zhǎng)60%。其中，最喜歡買繡球的前五個(gè)城市分別是上海、北京、深圳、杭州、廣州。
記者在盒馬杭州濱江銀泰店發(fā)現(xiàn)，盒馬花園“空降”了一只盒馬人偶造型的粉嫩繡球花。工作人員介紹，這只比例為10000%的盒馬先生，是由三位花藝師耗時(shí)8小時(shí)，用200多枝繡球永生花加部分進(jìn)口玫瑰花，全手工制作完成。臨近七夕，這個(gè)繡球花藝術(shù)裝置吸引了很多年輕女孩、情侶慕名而來(lái)。在貨架上，占據(jù)“C位”的還是各色繡球，包括藍(lán)紫、紫色、花邊、雜色等，此外，還有升級(jí)款的重瓣繡球、大海藍(lán)、蜜桃粉等品種，價(jià)格從9.9元到29.9元不等。
在盒馬的帶動(dòng)之下，繡球的價(jià)格比往年便宜了三分之一。2021年，“盒馬九塊九繡球真香”刷爆小紅書(shū)等社交平臺(tái)，今年則有更多賣家也把價(jià)格做到十元以下。“今年很多消費(fèi)者不想買隨機(jī)色了，而是定向選擇自己喜歡的品種。”盒馬花園負(fù)責(zé)人履言表示，對(duì)于養(yǎng)成“買花如買菜”的用戶來(lái)講，需求也會(huì)從買得到、買得便宜到買得好不斷進(jìn)階，所以今年也推出了品質(zhì)升級(jí)款繡球。
盒馬數(shù)據(jù)顯示，在剛過(guò)去的6-7月，9.9元繡球和升級(jí)款品種的銷售占比約為1∶1。對(duì)此，盒馬花園負(fù)責(zé)人履言分析，去年已經(jīng)入門的消費(fèi)者，對(duì)繡球品種、顏色有了更多的要求，“今年很多消費(fèi)者不想買隨機(jī)色了，而是定向選擇自己喜歡的品種。”
對(duì)盒馬花園來(lái)說(shuō)，經(jīng)歷了第一年的基地直采，買手們根據(jù)往年的客單價(jià)、消費(fèi)評(píng)價(jià)等數(shù)據(jù)，更加成熟地在源頭進(jìn)行品種、色系的挖掘和種植規(guī)劃、升級(jí)分選標(biāo)準(zhǔn)。“今年的大海藍(lán)和蜜桃粉，花型達(dá)到30厘米的直徑，花瓣厚實(shí)耐運(yùn)輸，這些差異化品種成為了今年繡球季的一大亮點(diǎn)。”履言表示。
而隨著盒馬門店數(shù)量的增長(zhǎng)，整體的鮮花訂單量同比翻了兩倍多，從全國(guó)各大基地開(kāi)往各地盒馬大倉(cāng)的“鮮花班車”，保障了鮮花品質(zhì)和全年供應(yīng)不斷檔。截止到今年8月，盒馬花園僅在云南的直采基地超過(guò)40個(gè)，位于昆明的鮮花大倉(cāng)每天配送20萬(wàn)-30萬(wàn)枝的鮮花到各地門店。
近年來(lái)傳統(tǒng)的母親節(jié)、七夕節(jié)，鮮花消費(fèi)翻出了新“花”樣，唱主角的不再是康乃馨、玫瑰、百合這種過(guò)往大眾熟知的花材，在盒馬深入源頭基地的帶動(dòng)下，品種豐富的芍藥、繡球，重瓣的百合成為更多人的選擇。
(見(jiàn)習(xí)記者 王彬彬)
