“中國(guó)消費(fèi)者整體購(gòu)買(mǎi)力需求毋庸置疑，中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U!”在5月7日-10日于海南海口舉辦的首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上，這是一眾國(guó)際品牌的共識(shí)。而搶抓中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)機(jī)遇，國(guó)際品牌們都期待更“年輕”。

“中國(guó)輕奢市場(chǎng)規(guī)模是施華洛世奇目前所在的時(shí)尚珠寶市場(chǎng)的2倍，轉(zhuǎn)型輕奢將為施華洛世奇提供更多的增長(zhǎng)空間。其中，Z世代和千禧一代已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)的主力軍，有著截然不同的消費(fèi)偏好，產(chǎn)品選擇和消費(fèi)行為也在不斷變化。對(duì)此，施華洛世奇也將通過(guò)文化、愛(ài)好、行為等特征精確定位目標(biāo)客群，提升品牌整體定位。”5月8日，在首屆消博會(huì)官宣全新品牌形象、品牌標(biāo)識(shí)以及全新產(chǎn)品系列的發(fā)布會(huì)上，施華洛世奇水晶業(yè)務(wù)大中華區(qū)董事總經(jīng)理孫玨說(shuō)道。

在孫玨看來(lái)，新世代消費(fèi)者是施華洛世奇拓展中國(guó)市場(chǎng)的重要對(duì)象，而全新品牌視覺(jué)形象Instant Wonder概念店和煥新重構(gòu)的天鵝形象品牌標(biāo)識(shí)，將通過(guò)新感官零售體驗(yàn)空間、充滿活力的色彩和紋理，以及創(chuàng)新材料，幫助施華洛世奇通過(guò)夢(mèng)幻與科技的融會(huì)吸引年輕消費(fèi)者。

“我們非常注重中國(guó)年輕消費(fèi)群體的勢(shì)能，了解年輕人的喜好，順應(yīng)年輕人的審美觀，Rado瑞士雷達(dá)表以‘顏值當(dāng)?shù)?rsquo;，這也成為品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)所秉持的理念。”在首屆消博會(huì)以“FEEL IT”為主題，通過(guò)清新的格調(diào)和極具設(shè)計(jì)感布局的Rado瑞士雷達(dá)表展臺(tái)旁，Rado瑞士雷達(dá)表中國(guó)區(qū)副總裁巴布莉莎對(duì)國(guó)際商報(bào)記者說(shuō)。

巴布莉莎表示，中國(guó)是雷達(dá)表的第一大市場(chǎng)，品牌非常重視并致力于中國(guó)市場(chǎng)的建設(shè)和發(fā)展。目前，雷達(dá)表已成功實(shí)現(xiàn)品牌年輕化升級(jí)，從品牌形象、店鋪設(shè)計(jì)到渠道建設(shè)都以更年輕更具活力的形式，帶給消費(fèi)者耳目一新的品牌體驗(yàn)。

“接下來(lái)，我們將重點(diǎn)加強(qiáng)和拓展品牌在中國(guó)的零售渠道建設(shè)，積極探索和踐行新的零售商業(yè)模式，以線上線下相結(jié)合的形式打造全新的多元化品牌體驗(yàn)，力求貼近年輕消費(fèi)者的喜好和需求。同時(shí)，我們邀請(qǐng)了年輕人喜愛(ài)的演員白宇作為品牌代言人，進(jìn)一步與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值和情感共鳴，提升品牌美譽(yù)度和好感度。”巴布莉莎說(shuō)。

“以往購(gòu)買(mǎi)按摩椅產(chǎn)品的消費(fèi)者大多都是中老年人，但年輕群體是我們不能忽視的，也是近年來(lái)發(fā)展增速最快的群體。”1979年創(chuàng)立于新加坡的亞洲健康生活品牌OSIM傲勝不“甘于”只作“老人生意”，傲勝(中國(guó))商業(yè)有限公司中國(guó)華東區(qū)副總經(jīng)理林曉慧對(duì)國(guó)際商報(bào)記者說(shuō)，“傲勝的目標(biāo)群體已從以往的35歲起擴(kuò)展至25歲起，我們也發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的年輕人并非只愛(ài)吃喝玩樂(lè)，也更注重健康。”

為此，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新突破的傲勝通過(guò)大數(shù)據(jù)分析當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于按摩程序的喜愛(ài)程度，定期推送可持續(xù)下載新按摩程序，同時(shí)推出適用于不同人群的按摩類(lèi)產(chǎn)品，如在2020年先后推出了5感養(yǎng)身椅和電競(jìng)天王椅兩款創(chuàng)新按摩椅。

“其中，電競(jìng)天王椅是一款為年輕人而生的按摩椅，不僅是為了布局電競(jìng)行業(yè)，也是關(guān)注到了很多職場(chǎng)人面臨著久坐成疾的困擾，它實(shí)際上融合了娛樂(lè)、按摩、辦公的多場(chǎng)景按摩需求。我們希望可以為中國(guó)的消費(fèi)者們提供更多舒緩疲勞、放松身心的解決方案，進(jìn)一步推動(dòng)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展。”林曉惠說(shuō)。

了解中國(guó)人“口味”，尤其更看重年輕人喜好，力求更“年輕”的不止以上幾個(gè)國(guó)際大牌。正如LVMH集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越所說(shuō)：“我希望和迭代的中國(guó)消費(fèi)者一起成長(zhǎng)。中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越年輕，中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品越來(lái)越時(shí)尚，參與消博會(huì)是一種姿態(tài)，我們對(duì)海南的開(kāi)放和中國(guó)市場(chǎng)前景充滿期待。”