2月14日，“2022多多新國潮”行動聯(lián)合國產(chǎn)美妝品牌珀萊雅，開啟了一場全鏈路的直播活動，先后帶領(lǐng)230多萬網(wǎng)友打卡了國產(chǎn)美妝頂尖的研發(fā)中心，以及亞洲一流的生產(chǎn)工廠。活動當(dāng)天，珀萊雅集團(tuán)電商事業(yè)部副總經(jīng)理郭云龍也做客拼多多“新國潮”直播間，為網(wǎng)友推薦“早C晚A”雙抗套裝等品牌國貨。據(jù)郭云龍介紹，此次直播旨在呈現(xiàn)珀萊雅產(chǎn)品從源頭到銷售的全過程，讓消費(fèi)者更加了解珀萊雅研發(fā)和生產(chǎn)的實(shí)力，提升消費(fèi)者購買國貨的自豪感和可信度。

230萬網(wǎng)友“云打卡”珀萊雅工廠

“早C晚A”套裝受熱捧

在2月14日當(dāng)天，“2022多多新國潮”行動走進(jìn)珀萊雅杭州總部，一場國產(chǎn)美妝的溯源直播也在西湖邊上正式開啟。下午3點(diǎn)，珀萊雅的研發(fā)專家率先帶領(lǐng)網(wǎng)友參觀了珀萊雅的研發(fā)創(chuàng)新中心，依次向網(wǎng)友介紹了理化分析實(shí)驗(yàn)室、配方實(shí)驗(yàn)區(qū)、彩妝實(shí)驗(yàn)室、珀萊雅專利墻等環(huán)節(jié)，并詳細(xì)講解了產(chǎn)品的原料選擇、檢測與植物提取等過程。在皮膚測試實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)，研發(fā)專家借助皮膚圖像分析系統(tǒng)，通過投射實(shí)驗(yàn)下現(xiàn)場展示紫外線對面部皮膚的無形損傷，為網(wǎng)友帶來了更直觀的視覺感受，也讓更多網(wǎng)友直呼“不明覺厲”“厲害了，我的珀”。

在距離西湖50公里的湖州美妝小鎮(zhèn)，珀萊雅的生產(chǎn)工廠也首次通過直播的方式，呈現(xiàn)給拼多多的網(wǎng)友。據(jù)了解，珀萊雅湖州工廠擁有亞洲一流的生產(chǎn)技術(shù)與裝備，其配料車間、制造車間與自動化包裝車間的生產(chǎn)設(shè)備均來自全球頂級制造商。據(jù)工廠負(fù)責(zé)人表示，珀萊雅的分揀流水線配備了先進(jìn)的二維碼系統(tǒng)，每一件產(chǎn)品都有自己的“身份證”，確保消費(fèi)者可以買到正品國貨。

值得一提的是，珀萊雅集團(tuán)電商事業(yè)部副總經(jīng)理郭云龍也來到直播間，為網(wǎng)友發(fā)放超額福利，并分享“科技珀萊雅”的品牌理念。郭云龍表示，這場橫跨杭州、湖州的溯源直播，全程展示了珀萊雅產(chǎn)品，從源頭到消費(fèi)者手中的整個過程，讓消費(fèi)者更加了解珀萊雅研發(fā)和生產(chǎn)的實(shí)力。最終，在郭云龍的熱情推薦下，累計230萬網(wǎng)友涌入直播間，全程打卡了珀萊雅的研發(fā)中心和生產(chǎn)工廠。截至當(dāng)晚9點(diǎn)，珀萊雅榮登當(dāng)日的美容護(hù)膚榜Top 1，官方旗艦店新增粉絲超過10萬+，直播間多款秒拼商品上線即售罄，“早C晚A”套裝、羽感防曬等多款產(chǎn)品單日訂單量增幅超過370%。

“多多新國潮”全鏈路直播新模式

助力國潮美妝直連新消費(fèi)

近年來，國產(chǎn)美妝品牌發(fā)展速度迅猛，成為新消費(fèi)群體的新寵。據(jù)騰訊發(fā)布的《2019年國貨美妝洞察報告》顯示，從消費(fèi)市場份額來看，國產(chǎn)美妝的市場份額已超過56%。作為中國美妝行業(yè)里的頭部品牌，珀萊雅也是最早入駐拼多多的國產(chǎn)美妝品牌之一。數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的春節(jié)期間，珀萊雅官方旗艦店斬獲了美妝品類旗艦店銷售冠軍，活能密集系列產(chǎn)品拼單量已超10萬+，“早C晚A”精華套裝等明星產(chǎn)品也憑借其“科技潮美范兒”俘獲了更多95后年輕人的青睞。

“當(dāng)代的年輕消費(fèi)群體比以往任何時候都更在意科學(xué)性，關(guān)注有效性，尋找價值認(rèn)同。”郭云龍表示，科技力一直是珀萊雅的核心理念，如何給用戶帶來科學(xué)安全和有效的產(chǎn)品是我們不變的堅持。希望通過拼多多新國潮的直播間把“科技珀萊雅”傳遞給所有的用戶，讓每一個拼多多消費(fèi)者，看到新國貨與眾不同的一面。

據(jù)了解，“2022多多新國潮”行動是拼多多推出的一項(xiàng)助力“數(shù)實(shí)融合”的專項(xiàng)行動，旨在從設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制造到品牌打造等領(lǐng)域，為新國潮品牌提供全鏈路的數(shù)字化服務(wù)，全面推動新國潮直連新消費(fèi)。“多多新國潮”的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，未來一年，拼多多將成立專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，啟動秒殺扶持計劃、百億補(bǔ)貼造星計劃，投入百億量級的“扶持資源包”，培育10個百億新國潮品牌，100個十億國潮品牌。

“珀萊雅始終堅持以專業(yè)皮膚機(jī)理研究為基礎(chǔ)，甄選全球的頂級原料，反復(fù)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證，為用戶帶來最好的產(chǎn)品。”郭云龍表示，接下來，珀萊雅也會比以往更加深入地了解拼多多的消費(fèi)者需求，在拼多多平臺為大家不斷帶來新產(chǎn)品和新服務(wù)。

(見習(xí)記者 李謙)