最近,2023年的線下消費市場出現了迅猛的增長,特別是戶外活動和旅游熱潮推動了整個娛樂消費行業的熱度達到了新的高峰。然而,有關營銷變革和品牌發展的爭論聲音在輿論空間中仍然很密集,新的消費價值增長路徑不明,以及消費動態的不確定性已經成為當下急需解決的問題。
在品牌增長路徑日益失效、流量競爭激烈的背景下,如何開啟一個具有韌性增長的新周期,打造一個深受年輕人喜愛的國民品牌?海昌給出了答案。近期,海昌隱形眼鏡再度攜手西瓜視頻,獨家總冠名2023年的西瓜PLAY嘉年華盛典,給出了與消費者深度建立聯系的關鍵解決思路。
眾所周知,相比于短視頻的高頻次、碎片化特性,中視頻的優勢在于它的高價值內容飽和度、大社交趨勢底層的高共情性和在多領域持有信用資產的原創作者。作為中視頻平臺佼佼者和前行者的西瓜視頻,更以其「內容高價值力」和「強場景滲透力」,品牌與消費者關系深化的絕佳轉化場,而海昌也通過四天三夜的精彩內容,促成了與用戶更深層的溝通,實現了海昌隱形眼鏡年輕化品牌戰略的自我韌性增長。
在海昌獨家總冠名的2023西瓜PLAY嘉年華年度盛典中,四天三夜全旅程、全沉浸式場景的品牌花式植入,不僅為海昌帶來了數億級的資源點位曝光,更實現了品牌在年輕化群體中的品牌印象深植與升級。
活動中,海昌與優質創作者們共同合作創作了線上內容,進行主題直播,并在全網展開海昌“追光熱”的活動。此外,活動還在線下嘉年華中以追光系列產品為創意藍本,打造了虛實共生的追光拾野極樂體驗打卡空間,并舉辦了以“星眸追光,眼繹真我”為主題的海昌·追光同行音樂派對。活動中群星演繹了年度盛典,讓海昌成為年輕消費者成長的陪伴者,在用戶中有效改變了海昌的品牌價值感知。
在本次線下活動中,海昌打造的“海昌·追光拾野體驗空間”,吸引了@哦吼小閃電、@起司姨太、@宵夜等多位頭部優秀創作者的參與,并與海昌的星眸追光系列產品形成呼應,使人們仿佛置身于太空秘境。同時,活動還創造了一個勇敢展示自我、大膽亮相的聚集地,使年輕消費者擁有了表達態度的獨特空間。
海昌深諳只有深入人心,打造利于不敗之地的創新價值和產品價值才是企業增長的根本。而這無疑也是海昌突破不確定因素環境局限,實現品牌高價值增長和人群資產結構復利的驅動核心。近兩年,國民經濟呈現緩慢復蘇的趨勢,釋放出了活力,用戶價值的實質性增長和消費者的深度鏈接已成為各大品牌發展的重要指標。
在海昌·追光同行音樂派對環節,海昌隱形眼鏡與西瓜視頻共同邀請了國內知名樂隊璐雅樂隊為觀眾獻唱了一系列經典歌曲。現場的歌迷們熱情高漲,將氣氛推向了高潮。此外,趣味游戲互動和自由KTV等環節,使大家與海昌“追光同行”的主題內容互動創作,盡情釋放歌唱的激情。把現場打造成為了一個氛圍歡樂的海洋,讓公眾對海昌這個年輕化品牌的高品質有了更深的了解和期待。
通過美酒、美食和充滿浪漫儀式感的音樂派對現場,海昌將年輕群體更喜歡的“交友方式”融入到品牌和星眸追光產品系列中,傳達給消費者無限勇氣和希望的價值理念。這為目標用戶打造了一種獨特的社交模式,激發了海昌年輕化品牌戰略的無限活力。
本次四天三夜線上線下的全場景沉浸式狂歡,讓億萬用戶共襄盛舉。線下嘉年華年度盛典前期,就有百萬+創作者參與線上實時競爭打榜環節,數萬位用戶主動參與官方活動的直播和視頻創作;線下年度盛典當日更是頻頻登陸微博、抖音平臺多項熱榜,多項亮眼成績讓海昌獨家總冠名的2023 西瓜PLAY年度嘉年華一舉成為全網討論度和關注度最高的現象級話題事件。
在大多數行業都在復蘇反彈的大環境中,尤其是在快節奏和超信息疊加的社會背景下,“注意力”和“影響力”成為最稀缺的資源,傳統的營銷方式已經很難打動消費者的心。海昌獨家總冠名2023西瓜PLAY年度嘉年華盛典不僅僅是海昌對消費者心智變革和年輕化群體發起的一次新的戰略影響,還是深化文化關系和影響力構建的重要步驟。更重要的是,它開啟了海昌與年輕新一代消費者之間“社會關系”的新篇章。
