9月8日，“品牌升維·行穩(wěn)致遠(yuǎn)”2023凱度BrandZ中國(guó)品牌盛典在上海舉行。盛典上，凱度集團(tuán)正式發(fā)布2023年凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)榜單，及頒發(fā)了10大權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，舍得憑借出色的品牌創(chuàng)新實(shí)力，榮膺“2023·中國(guó)創(chuàng)新明星品牌”大獎(jiǎng)，成為今年白酒賽道唯一獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的品牌。

復(fù)星副首席戰(zhàn)略賦能官、企業(yè)社會(huì)責(zé)任部總經(jīng)理張翼飛，舍得酒業(yè)品牌中心總經(jīng)理?xiàng)钇剑袊?guó)及全球的領(lǐng)先品牌建設(shè)者、投行高管及頂級(jí)媒體等共同出席了活動(dòng)。

以舍得老酒，慶功品牌盛事。當(dāng)晚，由舍得獨(dú)家冠名的“舍得之夜”2023凱度BrandZ VIP晚宴隆重舉行。作為晚宴指定用酒，“藏品·舍得10年”為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來(lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的味覺(jué)盛宴。現(xiàn)場(chǎng)彌漫著醇厚豐滿的酒香與優(yōu)雅、深邃的中國(guó)傳統(tǒng)文化氣息，使得嘉賓們?cè)谄穱L美酒的同時(shí)，也感受到東方生活美學(xué)的韻味。

舍得品牌創(chuàng)新實(shí)力獲權(quán)威認(rèn)證

“藏品·舍得10年”魅力綻放“舍得之夜”

據(jù)了解，凱度BrandZ是全球最大的聚焦消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)洞察平臺(tái)，是全球品牌建設(shè)的權(quán)威風(fēng)向標(biāo)。凱度BrandZ中國(guó)品牌盛典作為中國(guó)品牌營(yíng)銷界的盛會(huì)，吸引了中國(guó)領(lǐng)先的品牌建設(shè)者在此共同探討品牌建設(shè)與創(chuàng)新的成功之道。

舍得本次榮膺的“2023·中國(guó)創(chuàng)新明星品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)，是凱度基于BrandZ、Worldpanel及Dx Analytics權(quán)威數(shù)據(jù)庫(kù)評(píng)選出的重磅大獎(jiǎng)，為今年首次設(shè)立。該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰于強(qiáng)手如林的市場(chǎng)中帶領(lǐng)創(chuàng)新浪潮的造勢(shì)者，僅授予白酒、新能源汽車、智能終端等五大核心行業(yè)中表現(xiàn)最為突出的一個(gè)品牌。

獲得該項(xiàng)大獎(jiǎng)的品牌，均是經(jīng)過(guò)凱度MDS品牌資產(chǎn)評(píng)估模型的嚴(yán)格評(píng)測(cè)脫穎而出的行業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)者。該評(píng)測(cè)分析涵蓋“有意義的差異化”“創(chuàng)新形象指數(shù)”及“可持續(xù)商業(yè)影響力”三大維度，舍得憑借在白酒賽道中創(chuàng)新發(fā)展、破風(fēng)增長(zhǎng)的良好表現(xiàn)獲得該項(xiàng)殊榮。這標(biāo)志舍得品牌差異化表達(dá)能力、品牌創(chuàng)新實(shí)力等獲得權(quán)威機(jī)構(gòu)的專業(yè)肯定。

當(dāng)晚，舍得通過(guò)其戰(zhàn)略新品，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓直觀呈現(xiàn)舍得老酒的價(jià)值和品牌深厚的內(nèi)涵底蘊(yùn)。在由舍得獨(dú)家冠名的“舍得之夜”2023凱度BrandZ VIP晚宴上，舍得旗下千元價(jià)位段戰(zhàn)略產(chǎn)品“藏品·舍得10年”作為晚宴指定用酒驚艷亮相。現(xiàn)場(chǎng)嘉賓品鑒了“藏品·舍得10年”，他們對(duì)舍得老酒陳香幽雅、醇厚豐滿的口感與其創(chuàng)新詮釋的東方生活美學(xué)內(nèi)涵給予了高度評(píng)價(jià)。在DIY調(diào)酒互動(dòng)中，調(diào)酒師和嘉賓們一同以“藏品·舍得10年”為基酒制作老酒特調(diào)，以創(chuàng)新品鑒方式體驗(yàn)了老酒的新潮和活力。

據(jù)了解，“藏品·舍得10年”具備歲月陳藏的高端品質(zhì)與極具東方生活美學(xué)文化內(nèi)涵的藝術(shù)設(shè)計(jì)兩大優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供高雅、尊貴、稀缺的獨(dú)特質(zhì)感。近期，“藏品·舍得10年”新品鑒賞會(huì)在全國(guó)各地密集開(kāi)展，助力品牌加快觸達(dá)高端消費(fèi)圈層，促進(jìn)老酒價(jià)值高能釋放。

多維創(chuàng)新不斷

“品牌之樹(shù)”向陽(yáng)生長(zhǎng)

品牌的向陽(yáng)生長(zhǎng)有賴于企業(yè)不斷探索，品牌的升級(jí)進(jìn)化源于企業(yè)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的深刻洞察。近年來(lái)，舍得在戰(zhàn)略、產(chǎn)品、文化等多維層面創(chuàng)新不斷，助力品牌加速發(fā)展，此次斬獲大獎(jiǎng)可謂實(shí)至名歸。

在戰(zhàn)略層面，舍得酒業(yè)敏銳洞悉市場(chǎng)趨勢(shì)，創(chuàng)新制定老酒戰(zhàn)略，更好凸顯舍得老酒品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，舍得聚焦“老酒+文化”的品牌策略，通過(guò)深入探尋傳統(tǒng)文化，尋找與當(dāng)下時(shí)代精神同頻共振之處，賦予舍得老酒新內(nèi)涵，挖深品牌文化“護(hù)城河”。

在產(chǎn)品層面，舍得以豐富的創(chuàng)新形式，傳遞老酒品質(zhì)。不僅在業(yè)內(nèi)首推“雙年份”（壇儲(chǔ)時(shí)間+裝瓶時(shí)間）標(biāo)識(shí)產(chǎn)品，更憑借“動(dòng)態(tài)酒齡”系統(tǒng)疊加老酒區(qū)塊鏈技術(shù)，使舍得老酒實(shí)現(xiàn)了難得的100%溯源，確保了舍得老酒的真實(shí)與唯一，為行業(yè)打樣了具有標(biāo)桿效應(yīng)的老酒產(chǎn)品。同時(shí)，舍得在文創(chuàng)領(lǐng)域不斷探索與創(chuàng)新表達(dá)，通過(guò)推出品味舍得·江河萬(wàn)象新限量禮盒套裝、智慧舍得·美麗中國(guó)五瓶裝限量紀(jì)念酒等文創(chuàng)產(chǎn)品，以“舍得精神+時(shí)代內(nèi)核”賦予了產(chǎn)品不同的靈魂，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)“文化+老酒”的品牌認(rèn)知。

在文化層面，舍得將中國(guó)傳統(tǒng)文化、藝術(shù)與品牌創(chuàng)新結(jié)合，展現(xiàn)出品牌破界向新的活力與魄力。舍得酒通過(guò)打造自有品牌IP《舍得智慧人物》節(jié)目，與時(shí)代先鋒人物深度對(duì)話，深層詮釋舍得品牌價(jià)值內(nèi)涵與舍得智慧。同時(shí)，舍得持續(xù)打造不同主題的社會(huì)化營(yíng)銷浪潮，搶占傳播高地。如，今年春節(jié)期間，舍得酒與中國(guó)國(guó)家圖書館跨界聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新演繹中國(guó)傳統(tǒng)福文化，潛移默化將品牌文化和價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，為舍得文化塑造增添新表達(dá)。

戰(zhàn)略是方向，品質(zhì)是根基，文化是內(nèi)核，創(chuàng)新如新枝，共同構(gòu)成了舍得這株枝繁葉茂、向陽(yáng)生長(zhǎng)的“品牌之樹(shù)”。通過(guò)多維創(chuàng)新，舍得持續(xù)釋放品牌文化勢(shì)能，不僅使舍得高端品牌形象得到強(qiáng)化，也為行業(yè)提供了品牌創(chuàng)新發(fā)展的高階樣本。