家裝作為房地產(chǎn)的下游環(huán)節(jié)，伴隨著我國房地產(chǎn)的起步、發(fā)展、放緩也呈現(xiàn)出周期性變化趨勢，從早期隨著地產(chǎn)興起誕生了一批區(qū)域性玩家，到地產(chǎn)黃金十年全國性玩家爆發(fā)式成長，逐步完成了家裝行業(yè)的規(guī)模化發(fā)展，再到后期互聯(lián)網(wǎng)興起，實現(xiàn)了家裝行業(yè)的模式顛覆。

現(xiàn)階段，房地產(chǎn)行業(yè)增速放緩使得剛性家裝需求逐漸回落，我國房地產(chǎn)在近幾年逐漸走向存量市場，老房舊房二手房的家居需求，也促進了人們對生活品質(zhì)的追求。同時隨著消費升級以及后疫情時代打破了人們對居家生活的傳統(tǒng)認知，又重新催生出了包括健康、低碳、智能、適老、新審美等在內(nèi)的一系列多元化、個性化家裝新需求，由此將重新定義“家”的生活方式。

無論是從上游房地產(chǎn)市場分析，或是從消費者需求角度判斷，作為構(gòu)建美好生活需要一環(huán)的家居市場仍然有廣闊的發(fā)展空間。

就家居行業(yè)自身而言，目前主要存在兩個問題：一、集中性低。中國家居行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，產(chǎn)業(yè)較為分散，行業(yè)集中度較低，缺乏真正的龍頭企業(yè)，2020年CR3僅有5.02%，CR5僅有6.32%，CR10僅有8.20%。本土金字塔頂尖的企業(yè)借助領(lǐng)先的生產(chǎn)工藝、研發(fā)設(shè)計等優(yōu)勢逐步社大；中部企業(yè)生產(chǎn)能力強，但在產(chǎn)業(yè)鏈中處于較為被動地位；還有一些處于金字塔地段的區(qū)域性企業(yè)或家庭作坊企業(yè)，數(shù)量眾多，產(chǎn)品質(zhì)量差，研發(fā)設(shè)計能力弱，大多通過價格戰(zhàn)來搶奪底端市場份額。二、同質(zhì)化嚴重。家居行業(yè)近年來雖不乏創(chuàng)新技術(shù)和設(shè)計，但“顛覆性”的創(chuàng)新卻較為匱乏。簡而言之，家具行業(yè)亟需一個領(lǐng)軍企業(yè)品牌，明確生產(chǎn)標準，帶動產(chǎn)業(yè)競爭層次不斷升級，促進全行業(yè)形成由品牌企業(yè)帶動，不斷創(chuàng)新的發(fā)展態(tài)勢。

助力國民家居升級，芝華仕引領(lǐng)行業(yè)科技創(chuàng)新

芝華仕今年發(fā)布的功能沙發(fā)《全民升艙白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。前期聯(lián)合深圳家具行業(yè)協(xié)會、深圳家具研究開發(fā)院、賽德檢測共同開展中國人居生活方式進化的調(diào)研，得出“舒適感”、“健康環(huán)保”、“品質(zhì)保障”、“人性化功能”等一系列指標都被消費者列為在選購功能沙發(fā)時同等重要的因素的結(jié)論。我們認為功能沙發(fā)不同于普通沙發(fā)，因其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的特殊性，要求各個要素缺一不可，必須全面發(fā)展才能真正給消費者帶來完美的體驗。基于此，我們在《白皮書》中發(fā)布功能沙發(fā)標準，“健康、舒適、超值、時尚”是構(gòu)建全新客廳生活方式的基本要素，符合這4個維度標準的才能叫做頭等艙功能沙發(fā)。這也是敏華作為行業(yè)頭部企業(yè)，樹立行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新標桿的一個體現(xiàn)。

今年下半年發(fā)布的床墊行業(yè)《中國國民睡眠質(zhì)量普查報告》（以下簡稱《報告》）。基于3萬份國民睡眠質(zhì)量普查和調(diào)研的數(shù)據(jù)分析，通過對睡眠現(xiàn)狀、痛點、訴求等維度對的深度調(diào)研分析，得出消費者認為床墊對身體的完美承托是第一要義，“質(zhì)價比”是大眾購買寢具的最優(yōu)選。芝華仕5星床墊為國民提供一體化睡眠產(chǎn)品解決方案：經(jīng)過整床材質(zhì)由內(nèi)到外權(quán)威機構(gòu)健康監(jiān)測的5星健康；擁有專利床架技術(shù)舒適透氣還能儲物輔助家務(wù)的5星科技；依靠人體工程學(xué)的大數(shù)據(jù)為基底，嚴格把關(guān)原材料自研發(fā)海綿技術(shù)打造讓符合人體最佳受力支撐床體的5星舒適；數(shù)萬次耐久度測試，滿足全家老小需求，經(jīng)久耐用的5星品質(zhì)；擁有冠絕行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、物流三個自主能力，從而返利給消費者的5星超值。

只有符合“健康、科技、品質(zhì)、舒適、超值”5個維度才能符合國民對優(yōu)質(zhì)好睡眠的需求。芝華仕致力于順應(yīng)國民生活方式的演變和新技術(shù)的迭代，持續(xù)探索創(chuàng)新型產(chǎn)品，帶動行業(yè)提質(zhì)升級，從而推動國民睡眠質(zhì)量的升級。

芝華仕的核心展現(xiàn)是舒適，而舒適背后的秘密是芝華仕的核心科技。無論是頭等艙沙發(fā)還是5星床墊，都經(jīng)過了數(shù)十萬人的詳細調(diào)查問卷和百余家門店幾十年的數(shù)據(jù)積累，每一處支撐體系的設(shè)計，都有著來自消費者真實詳細的大數(shù)據(jù)。以更加嚴格專業(yè)的標準，定義出屬于中國的健康承托系統(tǒng)標準，繪制中國消費者幸福生活的藍圖。

布局智能化未來 雙11電動功能家居解鎖新生活！

就今年的雙11而言，根據(jù)各大平臺目前公開的信息，10月24日晚8點，天貓雙11預(yù)售開啟。開售1小時，天貓家居行業(yè)成交同比去年增長超50%；4小時內(nèi)，752個家裝家居品牌成交額超去年預(yù)售全天。隨著都市養(yǎng)寵一族隊伍的日漸壯大，耐磨、耐抓的家具也越來越火爆。開售4小時，貓抓布藝沙發(fā)成交額同比增長達2365%。防刮、防水、防污的貓爪布料讓“哈基米”們無從下手，輕松解決了貓主子與沙發(fā)和平共處的大難題。

這屆年輕人居家休憩也是精致的“時髦精”，可以按摩、支撐腰背的電動沙發(fā)、電動床深受大家的青睞。開售4小時，芝華仕真皮電動沙發(fā)單品成交突破兩千萬，成交數(shù)據(jù)還在增長中，滿足了“懶宅”一族躺在床上工作、閱讀、玩手機的多樣需求。

從家居行業(yè)的雙11，我們可以得出這樣一個結(jié)論——消費市場已經(jīng)進入2.0消費時代，如果說消費1.0時代人們會看重商品服務(wù)的“性價比”，那么消費2.0時代人們則會看重“質(zhì)價比”，他們熱衷于在自己的能力范圍內(nèi)，尋求生活品質(zhì)的最優(yōu)解。與此同時，年輕人對“家”的期待也更加多元，他們希望通過改善家居環(huán)境實現(xiàn)對美好生活的向往，對家居的期待既包含了基礎(chǔ)生活功能需求，也希望兼顧情感治愈、陪伴和安放自我。

在這一點上，芝華仕也早早布局，據(jù)悉，在近期芝華仕已經(jīng)陸續(xù)與海爾及華為達成戰(zhàn)略合作，接入三翼鳥及鴻蒙全屋智能家居系統(tǒng)，完善品牌生態(tài)鏈，為用戶提供更加完善、智能的家居生活體驗。芝華仕從信息化、到數(shù)字化再跨越到智能化的迭代升級，其深層次的影響和意義不僅僅是價值鏈上單一環(huán)節(jié)的效率提升或者局部優(yōu)化，而且已經(jīng)是重塑價值鏈流程，再加上技術(shù)的推動，長期來看，必將是推動整個行業(yè)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型升級的重要力量。

雙11活動火熱進行中

在這次的雙十一中，芝華仕以「解壓新體驗 家居是家電」為主題開展鉅惠福利活動，為消費者提供了豐富多樣的驚喜與反饋，全系列電動功能家居集中上市，滿四萬免一萬、實付最高返大額現(xiàn)金紅包……更有多重組合優(yōu)惠及玩法，預(yù)定免定金、限時秒殺、升艙福利、臥室產(chǎn)品買贈等，并且在今年行業(yè)首發(fā)地提出了免費取舊換新的政策，自有物流體系讓消費者一步到位更加省心，直接升艙換新家，以最實惠的價格將頭等艙生活和5星睡眠生活帶回家！