必勝客攜手設計師Jeremy Scott玩轉潮流跨界

披薩與時尚的跨界

當頂級潮流設計師與披薩相遇，當美食玩轉時尚，與年輕人相遇，會碰撞出怎樣的火花？

近日，必勝客攜手鬼才設計師Jeremy Scott，開啟了一場“Pizza Crush”之旅。Jeremy Scott在時裝界堪稱爆款制造機，曾被《The Face》雜志評為“時裝界最重要的人物”之一。此次與必勝客的合作，也是Jeremey Scott在全球范圍內第一次與餐飲品牌的跨界合作。

Jeremy Scott為必勝客量身打造了一系列潮流周邊產(chǎn)品，其背后的靈感，都來源于必勝客核心產(chǎn)品“披薩”。比如，這次聯(lián)名設計中頗受歡迎的披薩盒造型手包，就是取材于必勝客的經(jīng)典披薩盒包裝，設計師加以創(chuàng)新，搖身一變變成了時尚手包，它由環(huán)保人造革別致呈現(xiàn)。披薩圖案印花和小巧的設計充滿趣味與創(chuàng)造力。

除了這款有網(wǎng)紅潛力的手包，設計師聯(lián)名的黑色馬克杯也頗具“網(wǎng)紅”實力，PIZZA CRUSH的字樣爆炸式地呈現(xiàn)，紅色的愛心標志，伴上披薩小人的形象，讓人怦然心動。還有T恤、背心包、鴨舌帽、衛(wèi)衣等時尚單品，從頭到腳用時尚武裝你。

12月5日，Jeremey Scott空降上海美羅城必勝客餐廳，見證了他與必勝客時尚碰撞的奇妙時刻。“愛不設限，本身也是我創(chuàng)作的宗旨。披薩是必勝客最經(jīng)典的食物，在世界各地都深受年輕人的喜愛，必勝客美食充滿熱情與樂趣，這一切都充滿了心動與能量。”Jeremey Scott在接受采訪時說。

據(jù)悉，這些產(chǎn)品將在今年圣誕節(jié)及明年春節(jié)陸續(xù)于全國各地必勝客上線，消費者通過購買指定套餐，即可把聯(lián)名潮品帶回家。

網(wǎng)游、玩具、樂園…..玩不停的聯(lián)名“盛宴”

必勝客與Jeremey Scott的跨界合作，是必勝客“年輕化”路線的最新一例。實際上，近年來，必勝客持續(xù)在時尚化、年輕化路線上發(fā)力：針對年輕時尚消費群體和消費需求喜好，打造相應的IP爆款，引領潮流風尚，豐富的聯(lián)名活動從線上線下牢牢抓住了年輕人的心。

2022年，必勝客與原神的合作堪稱經(jīng)典，一度引爆網(wǎng)絡。從聯(lián)名套餐到聯(lián)動款表情包、同人制作大賽，活動豐富，又迅速在全國推出200多家“原神主題餐廳”，深度還原游戲中的“璃月尋珍”主題和經(jīng)典場景等等，備受游戲玩家喜愛。

與原神的聯(lián)名火了之后，必勝客又乘勝追擊，開啟了與《英雄聯(lián)盟》的主題聯(lián)動活動，讓“召喚師”們激動不已：購買必勝客和英雄聯(lián)盟聯(lián)動套餐，有機會獲得聯(lián)動周邊和游戲道具，如聯(lián)動徽章、限定透卡、“英雄必勝”限定圖標、藍色精萃、皮膚寶箱抽獎機會……主題門店被英雄聯(lián)盟元素填滿，原本更偏愛宅在家里點外賣的游戲玩家們，也主動來到必勝客英雄聯(lián)盟主題門店，進行沉浸式地體驗。

除了與游戲行業(yè)聯(lián)動，與玩具IP的聯(lián)動也多次在社交媒體上引發(fā)熱議，寶可夢、三麗鷗、北京環(huán)球度假區(qū)、卡布兔等均是必勝客的合作伙伴。

為年輕人提供情緒價值

縱觀必勝客發(fā)展歷程，主動擁抱年輕人是一大特點，“不光是游戲，我們和玩具IP的合作同樣受到年輕人的廣泛歡迎。”必勝客方面表示。

必勝客團隊調研發(fā)現(xiàn)，隨著新消費群體的崛起，消費本身發(fā)生了巨大改變，在過去，人們看重產(chǎn)品、品牌的實用價值；但近些年，情緒價值的需求比重越來越高。

必勝客從滿足新消費群體的情緒價值需求出發(fā)，將餐廳進行了優(yōu)化升級，必勝客意識到，餐廳不僅僅是一個填飽肚子的地方，更應該是一個集“餐飲+生活+社交”三位一體的餐飲空間。

除了餐飲空間，必勝客在產(chǎn)品和服務上也賦予了更多柔軟、溫暖的內涵，最近三年，相繼推出“花漾逃離”、“都會邂逅”、“星廚之約”、“城市話廊”、“活力聚場”、“暖暖心窩”、“街角拾光”等時尚年輕化的餐廳設計模型，越來越多的聯(lián)名活動也是出于更好地滿足不同客群的情緒價值需求。

必勝客樂于受到年輕人的歡迎并成為年輕人中的一份子，“很高興我們可以和年輕人一起定義潮流！”