此次沱牌特級T68的全面升級,
將有望承接更多高線光瓶市場的增長紅利,
加速沱牌名酒復興。
“沱牌是時代的沱牌,也是沱牌人的沱牌,更是大家的沱牌。沱牌是我們舍得酒業的根,是我們立足白酒行業之本。我們一定不忘初心,矢志不渝地致力于復興沱牌!”
8月26日,舍得酒業董事長蒲吉洲在“時光淬煉·經典煥新”沱牌特級T68升級上市發布會上,擲地有聲地向行業傳遞了舍得酒業復興沱牌名酒的決心。
蒲吉洲
強力釋放名酒復興信號的沱牌,在品牌80周年之際,不僅年初品牌Slogan升級,如今其戰略大單品沱牌特級T68現在也迎來煥新。
“品質更優、設計更美、體驗更好、市場滲透力更強”,攜多維度升級優勢全新亮相的億元級戰略大單品沱牌特級T68,為光瓶消費市場奉上了一款更加卓越的濃香名酒產品。
作為推動沱牌名酒復興的主抓手,沱牌特級T68的升級,無疑將繼續加速沱牌回歸至行業引領地位,并在高速擴容的光瓶酒市場中為舍得酒業創造出更多增量。
榮耀80年,經典煥新歸來
“沱牌的80年是創優爭名、勇攀高峰的80年,也是歷代沱牌人共同奮進的80年。”蒲吉洲在現場以《沱牌的80年,我們的悠悠歲月》為題,動情回顧了沱牌曲酒自誕生以來的榮耀歷程:
1944年沱牌曲酒問世,正式拉開了國民經典名酒的序幕。
1989年沱牌曲酒在歷史最嚴的第五屆全國評酒會上以93分的高分獲評中國名酒,成為濃香標桿之一。
90年代“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”響徹大江南北;1999年,沱牌產銷量實現全國第一。
2020年沱牌融入復星大家庭,迎來了品牌復興……
迎來復興的沱牌,在近四年的發展中,表現出了相當強勢的增長,復合增長率近60%。這當中,沱牌特級T68為沱牌的回歸,貢獻了大部分力量。
楊強
中國食品工業協會副秘書長楊強表示,沱牌特級T68作為行業關注的一款現象級大單品,獲得了消費者的青睞,品牌、市場協同發展,取得了令人矚目的成績。
“從1944年到今天,一路走來,沱牌深受廣大消費者的喜愛,被譽為最具群眾基礎的大眾名酒。可以說,沱牌曾經是中國白酒的光瓶之王。希望沱牌以此次升級會作為一個新的開始,聚焦打造濃香高線光瓶領導品牌,實現沱牌的王者歸來?！?/p>
唐琿
舍得酒業總裁唐琿詳細介紹了沱牌特級T68此次在酒體、包裝、口感上都進行的升級,在戰略層面,其將被作為超級大單品進行打造。
“在沱牌特級T68的加持下,沱牌將聚焦四川和山東基地市場,突破河南、河北,重點打造30個城市,最終輻射全國。未來沱牌將致力成為國民大眾經典名酒第一品牌,讓經典名酒繼續流傳?！?/p>
周曉鷗
在活動現場,沱牌的老朋友周曉鷗傾情演繹經典歌曲。熟悉的旋律、全新的演繹,引發在場嘉賓的諸多共鳴。在高漲的時代情懷中,全新升級的沱牌特級T68用情感再次鏈接起消費者,續寫沱牌名酒的新消費記憶。
沱牌特級T68全面升級,打造濃香光瓶“唯一性”
作為中國名酒,沱牌本身便具備高度的品牌稀缺性,和相當強力的品質背書。
并且,回顧沱牌的發展歷史,“國民經典名酒”是一個極為重要的品牌標簽,令其在大眾消費市場中擁有極大的認知優勢,這也是沱牌近年煥新歸來之后能夠迅速躋身光瓶酒主流產品的一個核心原因。
此次升級沱牌特級T68,不僅有著更高水平的品質表現,也展現了更強大的產品打造力,盡顯名酒實力本色。
在酒體上,升級的沱牌特級T68甄選了符合104個檢測項目的“特級糧食”進行釀造,摘選最精華的中段原酒貯藏1000+天,并由多位國家級釀酒大師、國家級白酒評委歷經近百次勾調、3000多次盲品打磨而成?？诟猩?具有花果香、甜爽感,飲后體驗輕松。
目前,沱牌特級T68在濃香光瓶中獨具品質、口感辨識度,為產品賦予稀缺的品質價值。
特級的糧食、特級的原酒、特級的基酒、特級大師團隊調配,僅在品質上,升級后的沱牌特級T68已經超越市面上多數光瓶酒產品。
在包裝上,沱牌特級T68的升級設計更加突出6糧配方、生態8維、純糧固態、摘取中段優質原酒等核心賣點;并升級精細瓶蓋、流水瓶肩、鉆石底座、浮雕標簽,將所有賣點寫在瓶身上,將原有倒梯形切面做成垂直形態,增加23%的標簽面積,使消費者更容易識別及做出消費選擇。
據悉,這是在征詢了近700名受試者的真實反饋后最終確定下的升級包裝。作為一款光瓶酒,升級后的沱牌特級T68將消費者反饋作為核心考量,從原料選擇到包裝設計,每一個環節都深植極致的產品主義理念,力求為消費者帶來更加卓越的體驗。
凌云創意包裝設計創始人兼首席創意官鄧雄波對云酒頭條表示,設計應該多研究消費者與消費心態,消費意識正在發生變化,但“真誠”是永遠的必殺技,無論是對消費者,還是品牌方?！霸谶M行沱牌特級T68的升級設計時,我們也在盡可能的展示沱牌‘中國名酒’品牌的沉穩與美觀,并將產品塑造成長跑型選手?！?/p>
據悉,在今年10月底,升級后的沱牌特級T68便將渠道上柜2.6萬家,到12月底將覆至5萬個網點。在場景上,將以“酒桌歌神”形象進行立體化體驗營銷。
此外,還提升了沱牌特級T68的紅包中獎率,并增投80g金條、888元紅包,進一步激發消費活力。
從以上動作,也不難預測,接下來沱牌特級T68在消費市場上的增長表現。
億級光瓶大單品,助推沱牌名酒復興
此次活動現場,有200余位經銷商代表,共同見證了沱牌特級T68升級這一重要時刻。他們對新一代沱牌特級T68品質與市場前景表達了高度認可和信心。
“沱牌特級T68本來就賣得好,這次的升級版本更是錦上添花,加上企業的大力扶持,有信心能賣得更好。”有經銷商如此談到。
在2019年底舍得酒業初推出沱牌特級T68時,便得到了消費市場和渠道的熱烈響應,銷量逐年攀升。
數據顯示,2021年-2023年沱牌特級T68的銷量增長在70%以上、開瓶增長在80%以上、終端增長在90%以上,過去兩年銷售破千萬的城市超過10個,現在已成長為億元級的戰略大單品。
作為舍得酒業的第一款高線光瓶酒,沱牌特級T68能夠取得如此迅速的增長,收獲億級市場,與沱牌品牌形象煥新與品牌價值喚醒,緊密關聯。
一方面,沱牌通過邀請0713再就業男團、田亮、張亮等明星持續豐富“沱牌老朋友”IP,利用名人效應,喚醒消費市場的品牌記憶;另一方面,通過開展沱牌真情季、沱牌潮in美好夜、沱牌冰飲、與狼隊的跨界合作等活動激發經典名酒活力,驅動渠道擴容、消費破圈。
在持續的創新升級下,沱牌品牌價值不斷向上,為沱牌特級T68的增長,提供了堅實的品牌支撐和強勁的市場動力。疊加同期光瓶酒賽道的高速擴容,更為沱牌特級T68的成長,打開了極大的想象空間。
中國酒業協會相關數據統計,2023年光瓶酒市場年復合增長率達到14%,預計2024年市場規模將超過1500億元。這當中,又以高線光瓶的增量尤為可觀,不僅具備高性價比,又能滿足消費市場對于品質好酒的需求,符合白酒市場整體的品質化發展趨勢。
此次沱牌特級T68的全面升級,在品牌80周年特殊節點的強勢品牌賦能以及舍得酒業的強戰略支撐下,將有望承接更多高線光瓶市場的增長紅利,進一步拓展市場份額,引領光瓶消費新風尚,加速沱牌名酒復興。(云酒頭條)
