國(guó)潮的復(fù)興之勢(shì)席卷到了妝容領(lǐng)域。日前，全球首屆“中國(guó)妝”高峰論壇在杭召開，專家學(xué)者、美妝品牌共同探討了中國(guó)妝的定義與發(fā)展，并共同發(fā)布賦新“中國(guó)妝”倡議。
據(jù)了解，2019年時(shí)，一位名為“鹿の間”的日本美妝博主在Youtube上發(fā)布了自己受電影《芳華》啟發(fā)創(chuàng)作的美妝視頻，此后越來越多“中國(guó)妝”走紅，新的美妝風(fēng)潮C-Beauty由此誕生。在抖音、B站、小紅書等社交平臺(tái)上，與中國(guó)妝有關(guān)的視頻屢屢成爆款。
“然而中國(guó)妝卻一直沒有一個(gè)統(tǒng)一概念，這是因?yàn)橹袊?guó)民族多、文化多元，很難用一種統(tǒng)一妝容定義”，上海戲劇學(xué)院舞臺(tái)美術(shù)系教授李芽認(rèn)為，中國(guó)妝重薄妝、輕眼妝，喜歡平面化妝飾而非立體化塑造，未來中國(guó)妝應(yīng)兼顧多元與舍得兩個(gè)原則進(jìn)行發(fā)展。東田造型創(chuàng)始人李東田則認(rèn)為，中國(guó)妝必須以中國(guó)傳統(tǒng)文化和美學(xué)為母體，成熟的中國(guó)妝容文化將能幫助本土彩妝在品類上進(jìn)行強(qiáng)大創(chuàng)新，并建立全球影響力。
來自杭州的彩妝企業(yè)花西子5年前就開始探索中國(guó)妝，相繼推出“24節(jié)氣妝”“東方八雅妝”等一系列作品。論壇現(xiàn)場(chǎng)，花西子攜美學(xué)、時(shí)尚及美業(yè)領(lǐng)域的學(xué)者、專家與用戶代表共同發(fā)起了賦新“中國(guó)妝”的倡議。“構(gòu)建中國(guó)妝體系是我們的使命，希望更多專家學(xué)者、意見領(lǐng)袖、美妝品牌可以加入進(jìn)來。”花西子聯(lián)合創(chuàng)始人飛慢表示，希望未來的世界美妝領(lǐng)域，人們提到的美妝品牌能再有一批“杭州花西子”。
記者了解到，杭州除花西子外還有一眾知名彩妝品牌，如中國(guó)歷史上記載的首家化妝品企業(yè)孔鳳春、被網(wǎng)友稱作“換頭大師”毛戈平的同名彩妝MAOGEPING、主板上市企業(yè)珀萊雅以及俊平JUNPING、花知曉等新興國(guó)貨彩妝，集聚效應(yīng)正在顯現(xiàn)。
與此同時(shí)，不少化妝品品牌運(yùn)營(yíng)商、代運(yùn)營(yíng)公司以及大型化妝品企業(yè)的營(yíng)銷中心也落地杭州。以高浪集團(tuán)為例，企業(yè)一直專注于全球新銳美妝品牌孵化和品牌資產(chǎn)管理，雖沒有生產(chǎn)線，但通過全球收購(gòu)控股、參股品牌搭建品牌矩陣，企業(yè)產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷25個(gè)國(guó)家和地區(qū)。據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020中國(guó)美妝十大城市》排行榜，杭州位列第三，僅次于廣州和上海。
(記者 徐歆婷)
