“春節想為全家拍一張全家福的人太多了，我提前了近半個月才預約上的。”周日上午十點，程阿姨坐在化妝臺上，一邊接受化妝師的服務一邊說。臨近春節，像程阿姨一樣帶著全家一起拍全家福的消費者不在少數，這也為杭州的寫真館帶來了熱鬧與人氣。

在年末花上三五百元拍一組寫真正在成為全年齡段人群的選擇，據媒體調查顯示，五成以上的年輕人選擇拍攝新年寫真作為過年新儀式，還有越來越多的老年人也將這種全家齊上陣的“家庭團建”活動提上日程，年末寫真館“一日游”正以不同的精神內核贏得各個年齡段一致的認可。

拍一單寫真照需要3-4個小時

周末有寫真館接了25單

元旦過后，金夫人發糖全家福寫真館的員工忙得幾乎腳不沾地。偌大的門店里，擠滿了前來拍攝全家福的家庭，其中不乏四世同堂的大家族。用忙于接待客戶的寫真館總經理彭起想的話來說：“周末是一個集中點，最高紀錄是一天25個訂單。”彭起想所說的一單包含了化妝、選衣服、凹造型和拍攝的全過程，這樣一整套服務下來一般要花費3-4個小時時間。

當彭起想在熱鬧的店內巡查時，墜入·換裝自拍寫真館的老板娘陳碧純同樣在接待此前預約好的客人們。“新年這段時間生意特別火爆，光是閨蜜自拍模式就接了83單。”

寫真照大受歡迎的原因除了消費者想在年末留下喜慶團圓之外，還因為市場上的寫真照價格越來越親民。在杭州的不少寫真館里，拍攝一組寫真照的價格從300元至500元不等，這樣的定價讓相當數量的老年消費者也加入其中。

工筆畫、國風、新年紅成爆款

還有寫真館特地搭出13個寫真主題

隨著國潮等概念的興起，消費者對傳統國風的熱情愈加高漲。這在各家寫真館推出的服務中心可見一斑。在金夫人發糖全家福寫真館里，工筆畫寫真被接近90%的家庭看重，這種端正典雅的風格緊緊抓住了老年人的心。

而在墜入·換裝自拍寫真館里，漢服寫真頗受歡迎，為此老板娘陳碧純在兩層的公寓里搭設出13個主題，組成風格迥異的迷宮。在空格形象寫真館，新年情侶寫真火熱得發紫，最受歡迎的則是新年紅主題，這種主題不僅受到青年情侶的歡迎，也被閨蜜團所喜愛。

因人而異的過年儀式感背后

是抓取獨特的記憶瞬間

寫真館消費的火熱背后其實是消費者希望通過專業的主題和背景，看到自己多角度美的愿望，而寫真館正好提供了這種豐富的情感體驗。這在每年要嘗試三四種不同寫真風格的何小姐看來，有著特殊的意義。“在新年拍寫真照一方面是想告別過去，迎接嶄新的自己。另一方面是服裝、道具的加持，能夠展現更美麗的自己。”

與年輕人鮮活的想法不同，全家福沉淀著更為深切的情感。據2021年中國統計年鑒，一人戶占比超25%，因而銀發一族尤其珍視難得的團聚時光。彭起想強調，“他們更多的是想要呈現出一家人整整齊齊、端正大方的氛圍。”

空格形象寫真館老板張鼎陽介紹，新年寫真其實有相通的精神內核。“照片就像一把鑰匙，打開一看，所有的記憶和情感都涌現出來。人不可能永遠年輕，隨著時間流逝可能胖了瘦了，或者從一個人變成兩個人。新年作為一個獨特的時間點，有深厚的文化底蘊和認同感做支撐。顧客選擇在這時候記錄下團聚和成長，讓記憶更加深刻，意義更加豐富。”

(實習生 高金紫威 記者 朱光函)