帶來“留量”
一人參賽，全家旅游；一日比賽，多日停留。如今，越來越多人因為一場體育比賽走進一座城、了解一座城、愛上一座城。
今年6月，一場山地越野跑比賽在山西省忻州市代縣開跑，參賽選手可憑參賽證明免費游覽雁門關等核心景區。這一舉措看似減少了門票收入，實則換來更大收益。代縣體育中心主任李東東算了一筆經濟賬，“免一張門票，換來的是游客多住一晚，多消費兩頓飯，整體收益反而增長了。更重要的是，因為這樣的停留，游客能更深度體驗代縣魅力，愛上代縣”。
李東東介紹，這樣一次擁有3000名選手規模的賽事，能吸引5000名至6000名家屬隨行。如今，代縣正通過高頻次、多元化的賽事平臺，串聯體育精神、文旅資源與消費動能，讓這座小城被越來越多的游客喜愛。
平遙古城，這座擁有2700多年歷史的文化名城，近年來通過舉辦各類賽事，讓古老的城墻與現代體育激情碰撞，綻放出別樣光彩。通過舉辦健康跑、馬拉松、自行車賽等賽事，平遙古城吸引了更多游客，提升了知名度和影響力，也為當地居民帶來實實在在的收益。
同樣，位于晉中介休市的張壁古堡景區也在積極探索“體育+旅游”發展模式，其少林禪弓射箭比賽吸引了眾多運動員和愛好者。景區以弓箭文化為核心，深挖傳統體育文化資源，創辦了射箭文化節，建設了古弓箭博物館，讓游客更加全面地了解和體驗射箭文化。
“古老的建筑、典雅的環境與現代射箭運動完美融合，營造出一種穿越時空的奇幻氛圍，讓人感覺非常好。”參賽選手李倩這樣評價。除了射箭比賽，景區還多次舉辦山地自行車賽、越野長跑、圍棋比賽等活動，并開設豐富多彩的研學課程，為游客帶來多樣化旅游體驗。如今，張壁古堡景區已成為山西“體育+旅游”的成功典范，不僅推動了射箭運動的發展，還拓展了全民健身運動，實現了體育、文化與旅游的共贏。
賦能消費
體育賽事的舉辦，不僅為城市帶來人氣和流量，更成為推動小城經濟發展的重要力量。
河津市以加快建設黃河流域（運城段）生態保護和高質量發展河津先行區為契機，全力推進“旅游+”融合發展。小梁鄉以打造賽車文化小鎮為抓手，把荒溝、荒坡變廢為寶，不僅吸引了全國賽車愛好者聚集于此，還帶動了特色餐飲、民宿酒店等相關產業發展。很多游客不僅來觀看精彩賽事，還會觀看煙火表演和燈光秀，品嘗地道河津美食。未來，小鎮將成為一個集賽車競技、餐飲民宿等多功能于一體的體育休閑度假基地，為各地賽車愛好者和游客提供全方位體育休閑體驗。
近年來，為推動“文旅+體育”融合發展，山西省出臺了一系列政策措施，鼓勵各地結合旅游資源，舉辦各類體育賽事，打造體育旅游精品線路和示范基地，為產業發展提供了有力的支持和保障。
在政策引導下，山西各地紛紛加大對“文旅+體育”產業的投入，完善基礎設施建設，提升服務水平。同時，積極引進社會資本，參與體育賽事舉辦和體育旅游項目開發。
體育賽事“進景區、進街區、進商圈”是山西踐行“文旅+體育”的又一亮點。將賽事舉辦地從體育場館擴展至具備條件的體育公園、商業中心、步行街等區域，融入美食體驗、休閑娛樂、產品展銷等內容，打造體育消費新場景，充分釋放體育消費潛力。
據統計，2024年山西省開展各類“跟著賽事去旅行”活動40余場，直接帶動旅游24.2萬人次，拉動文旅消費超1億元。
淡季不淡
為進一步推動“文旅+體育”融合發展，山西各地積極打造四季賽事，讓游客在不同季節都能體驗運動與旅游的樂趣，激活文旅新動能。
春天，山西的田野、古建是人們親近自然、暢讀歷史的好去處。今年5月，晉城高平馬拉松賽鳴槍開跑，來自國內外約1.2萬名跑步愛好者一展身手。賽事以“尋根炎帝故里，暢跑古建長廊”為主題，賽程途經炎帝陵等歷史遺跡，參賽者在奔跑的同時，還能感受中國古代文明的魅力。
夏天，水上運動是熱門選擇。在長治市漳澤水庫，每年都會舉辦水上運動賽事，吸引了眾多水上運動愛好者前來參賽，也吸引了更多游客來此體驗水上運動樂趣。
秋天，山川景色美不勝收。此時，各類登山、徒步賽事紛紛登場。在五臺山舉辦的環五臺山山地戶外運動公開賽，選手們在欣賞五臺山壯麗景色的同時挑戰自我、超越極限。
冬天，冰雪運動是主角。山西擁有豐富的冰雪資源，近年來，各地紛紛加大對冰雪產業的投入，建設了一批高品質滑雪場。除了傳統的滑雪項目，還推出了冰壺、雪地摩托等多種冰雪娛樂項目，讓游客玩得盡興。
通過打造四季賽事，山西實現了體育旅游全年無淡季，不僅豐富了游客的旅游體驗，也為文旅產業的發展注入了源源不斷的新動能。“文旅+體育”，讓更多的人領略到山西的獨特魅力。
