寶格麗手表包裝盒799元/個(gè)，LV鞋盒加防塵袋等1800元/套……最近，奢侈品外包裝在二手平臺(tái)上賣火了，以往被丟棄的包裝盒、袋，搖身一變成為搶手貨。而在小紅書等平臺(tái)，這門生意還牽出了一條奢侈品外包裝改造的新商業(yè)鏈，不僅帶火了一批改造博主，還養(yǎng)活了不少材料配件商家。
記者在閑魚上搜索奢侈品包裝相關(guān)關(guān)鍵詞，出現(xiàn)了LV、Gucci、愛(ài)馬仕等眾多品牌的商品信息，其中有用來(lái)包裝香水、衣服、包包等不同物品的紙盒及防塵袋，有品牌發(fā)售的限量特定禮盒外殼，甚至還有系在這些包裝盒上的絲帶，價(jià)格從數(shù)十元到上千元不等。
比如在一家售賣愛(ài)馬仕包裝的店鋪里，愛(ài)馬仕小絲巾Twilly的mini圓筒包裝賣50元/個(gè)，愛(ài)馬仕H項(xiàng)鏈的包裝盒則賣至666元/個(gè)。而翻看該賣家發(fā)布的產(chǎn)品信息，有不少商品均顯示“賣掉了”。
一個(gè)空的奢侈品外包裝，為何能引來(lái)眾多消費(fèi)者買單?根據(jù)記者觀察，在當(dāng)下這股奢侈品外包裝購(gòu)買熱的背后，實(shí)則是不少年輕人開始迷上奢侈品外包裝改造。
以小紅書為例，近期有很多博主紛紛曬出對(duì)奢侈品外包裝進(jìn)行二次“開發(fā)”的筆記或視頻。從這些博主的分享來(lái)看，單純的奢侈品外包裝被玩出了各種花樣：為包裝袋加一個(gè)透明包身、打孔、上螺絲釘、加包袋，讓其成為時(shí)尚的手提包;在尺寸較小的包裝盒外表上，開出一個(gè)長(zhǎng)方形的孔，做成一個(gè)紙巾盒;將原本系在外包裝上的絲帶作為原材料，手工DIY一個(gè)發(fā)卡或掛件……
這些改造內(nèi)容引來(lái)了大批粉絲觀看點(diǎn)贊、留言互動(dòng)，也成功帶動(dòng)了很多人參與到其中。一位網(wǎng)友留言表示，自己利用LV的防塵袋做了一只背包，并搭配了香奈兒的黑色絲帶，既擁有了一只專屬自己的“限量版”，又享受到了改造過(guò)程中帶來(lái)的樂(lè)趣。
值得一提的是，旺盛的改造需求還催生了行業(yè)新商機(jī)。在電商平臺(tái)上，有專門針對(duì)各大熱門奢侈品牌外包裝改造中所需五金、包帶等配件的售賣，僅一個(gè)銷售鏈接下，就有上千人付款。
“奢侈品外包裝的買賣現(xiàn)在是一個(gè)熱門方向。”艾媒咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO張毅此前在接受采訪時(shí)表示，奢侈品牌的外包裝盒有設(shè)計(jì)感，從大家購(gòu)買心理上來(lái)講，有送人等使用需求。而談及當(dāng)前正在興起的奢侈品牌外包裝改造風(fēng)潮，他認(rèn)為，現(xiàn)在的年輕用戶更喜歡新奇好玩的消費(fèi)，這是在傳遞一種時(shí)尚潮流的生活態(tài)度。“這個(gè)生意目前不大，尚屬個(gè)人愛(ài)好。但市場(chǎng)潛力足夠，有一定粉絲的支撐。”
(記者 駱伊莎)
